En el estudio más detallado sobre el crecimiento de la publicidad online llevado a cabo hasta el momento, el IAB en Europa ha previsto que el sector anunciará un significativo incremento de gastos el próximo año, tras haber pasado por un breve periodo de ralentización en cuanto al aumento de la publicidad online como resultado del empeoramiento de la situación económica a escala internacional.
En el último número del informe anual “AdEx Rseport” del IAB en Europa, que es el primero en basar sus previsiones en datos reales sobre gastos publicitarios de 19 países europeos, se pone de manifiesto que la publicidad online ha seguido creciendo en 2009, si bien el aumento del 2,4% será considerablemente inferior al 20,2% de 2008. Tras esta breve pausa para tomar aire, el crecimiento en publicidad online se acelerará de nuevo en 2010, y según prevén, alcanzará una tasa del 6,5%.
Aunque la publicidad en búsquedas muestra el mayor crecimiento actualmente, el informe identifica los anuncios de banners online como un área con un gran potencial como herramienta de desarrollo de marca y prevé un incremento aún mayor en esta área en cuanto los anunciantes recuperen la confianza. La nueva investigación llevada a cabo nos ofrece información vital sobre cómo el índice de crecimiento de marca a corto plazo se desarrolla después del “último clic” y, junto con la disponibilidad cada vez mayor del behavioural targeting, es muy probable que dichos avances nos lleven a que los anuncios de banner obtengan un papel cada vez más relevante en el futuro crecimiento de la publicidad online.
Asimismo, el IAB prevé que los canales sociales, la publicidad en videojuegos y las campañas a través del móvil tendrán una relevancia cada vez mayor, ya que las agencias y los publicistas comienzan a mirar más allá de los formatos probados y comprobados que han favorecido en 2009.
Lea el resumen de los hallazgos clave del informe del IAB en Europa.
Entérese de cómo fijar los objetivos de las campañas publicitarias en base al comportamiento del usuario online.
