Las principales entidades comerciales europeas de publicidad en Internet han unido sus fuerzas para crear una única organización que apoye la industria de publicidad digital en territorio europeo.
La fusión entre IAB Europe y EIAA se llevó a cabo el 16 de mayo de 2011 y dio lugar a una única entidad con competencias destacadas en asuntos públicos, investigación y marketing. El objetivo de la nueva organización, que conservará el nombre de IAB Europe, es promover, proteger y demostrar el valor de la industria de publicidad digital europea.
Alain Heureux seguirá siendo presidente y consejero delegado de IAB Europe, mientras que Alison Fennah, anterior directora ejecutiva de EIAA, ocupará el puesto de vicepresidenta de investigación y marketing. Los proyectos de EIAA, como Mediascope Europe o Marketers’ Internet Ad Barometer, continuarán desarrollándose junto con los proyectos de investigación de IAB, como el estudio sobre gasto AdEx o el informe MC DC (Marketers & Consumers. Digital & Connected) sobre actitudes y hábitos de uso.
Laurent Delaporte, vicepresidente de Microsoft Advertising en la zona EMEA, expresó así su opinión al respecto: «En Microsoft Advertising apoyamos plenamente la fusión de EIAA con IAB Europe, ya que supone la unión de las principales agencias, propietarios de medios, compañías de investigación y más de 20 agencias nacionales de IAB de toda Europa. Al agrupar los asuntos públicos y las actividades de investigación de todo el territorio europeo bajo una única organización, fortalecemos el peso de la industria del marketing interactivo y digital en Europa conforme a una única visión estratégica».
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