Las marcas de bienes de consumo de uso cotidiano amplían los límites de la creatividad online

La última edición del Case Study Compendium de Microsoft Advertising se centra en algunas de las campañas de publicidad online más creativas y efectivas desarrolladas de marcas de bienes de consumo de uso cotidiano como Coca-Cola, Heineken y Mars.

Con estudios de casos desarrollados principalmente en Europa, el Compendium va más allá del ratio de clics y las conversiones. Presenta campañas medidas con informes independientes sobre la efectividad publicitaria que ponen de relieve el potencial de la red para potenciar las mediciones de marca tradicionales e impulsar directamente las ventas offline.

Entre las campañas que expanden los límites de la creatividad online cabe citar la iniciativa Happiness Factory 2 de Coca-Cola, que integra medios sociales y comunitarios con un resultado excelente, los anuncios de vídeo estilo UGC de Heineken dirigidos con éxito a un público de 18 a 34 años, y los anuncios de vídeo online y máquinas de discos virtuales empleados por Mars para conectar con jóvenes belgas.

Las plataformas presentadas en el Compendium abarcan desde Windows Live Messenger Paquetes Temáticos hasta redes sociales y soluciones de advergaming espectaculares, con estudios detallados que investigan el impacto en ventas offline de las campañas digitales de McDonald’s, Burger King y Kellogg’s.

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