El vídeo online alcanza su momento culminante

En el marco de los presupuestos europeos para anuncios publicitarios, donde el gasto anual en el formato de marketing digital ha rebasado los mil millones de euros, se prevé que la partida asignada al vídeo online se cuadruplique en los próximos cinco años. Esta previsión realizada por Nate Elliot, de Jupiter Research, en el primer seminario de publicidad de vídeo online de la European Interactive Advertising Association (EIAA), es uno de los muchos indicios que apuntan al rápido y creciente avance del vídeo online.

Los datos de Dynamic Logic Market Norms muestran que los anuncios en vídeo online consiguen cuatro veces más memorabilidad que los banners estándar. Asimismo, las estadísticas presentadas por Harriet Perry, de PHDiQ, indican que el ratio de clics en vídeos ha tomado la delantera al resto de formatos de marketing digital. Igualmente significativo es el reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por TNS que refleja una actitud positiva de los consumidores hacia este formato: un 58% de los encuestados coincide en que con los vídeos online les resulta más fácil encontrar una programación que realmente les guste, frente al 49% que se inclina por la TV.

Marc Bresseel, director comercial regional de Microsoft Advertising, atribuyó el aumento de la demanda de banda ancha en toda Europa a la creación de un momento culminante para el vídeo online y señaló, a modo de ejemplo, la cobertura exclusiva que MSN realizó recientemente de los conciertos de Live Earth para demostrar que el vídeo online puede mantener la cobertura de un evento prolongadamente. Ello permite a los anunciantes establecer una relación más estrecha con el consumidor que haciéndolo únicamente a través de campañas publicitarias en televisión. Continuando con un tema similar, Jon Sharpe, co-fundador de Play, sostenía que las técnicas de publicidad creativa con más éxito en vídeos online conjugan el formato vídeo con elementos interactivos para crear experiencias de marketing digital diseñadas a la medida.