El gasto en publicidad online en España aumentó nada menos que en un 55% entre los años 2006 y 2007, según las nuevas cifras que maneja el Internet Advertising Bureau (IAB).
Un nuevo estudio del IAB revela que el mercado europeo de publicidad online alcanzó los 11.200 millones de euros en 2007, lo que supone un aumento de 4.000 millones con respecto a los 7.200 millones de euros de 2006, lo que a su vez representa una tasa de crecimiento de más del 50%. De esta forma, Europa se acercaría cada vez más al mercado norteamericano, cuyo gasto se sitúa actualmente en 14.500 millones de euros y presenta una tasa de crecimiento anual del 26%.
“Pese a la leve disminución del gasto publicitario que han sufrido algunos medios tradicionales, la publicidad online en Europa continúa imparable”, afirma el presidente para Europa del IAB, Alain Heureux. “Este crecimiento no sólo se debe al notable aumento que se observa en algunos de los mercados menos desarrollados, sino que también se aprecia en aquellos países más maduros, donde muchos anunciantes están comenzando a apostar por la publicidad online”.
En España, la publicidad online ya supone el 4,5% del gasto total en publicidad, mientras que otros siete países europeos ya dedican más del 10% de su presupuesto publicitario a campañas virtuales. “A este ritmo, se prevé que antes del año 2010 habrá 10 países europeos cuyo presupuesto en publicidad online suponga al menos el 10% del gasto publicitario total”, añade Heureux.
Dos tercios del presupuesto en publicidad online europeo siguen correspondiendo a los tres mayores mercados (Reino Unido, Alemania y Francia). No obstante, el rápido crecimiento anual español muestra cómo otros países también representan un papel fundamental en este crecimiento. De todos los países europeos, sólo Grecia, con un espectacular aumento anual del 91%, logró superar a España en cuanto a crecimiento del gasto publicitario.
En toda la región, los sectores que más invirtieron en publicidad online durante 2007 fueron la industria del entretenimiento y el ocio, las telecomunicaciones, el sector financiero y los seguros.
