Eddie Bauer, empresa minorista especializada, presentó una relación online exclusiva con MSN para mostrar a los consumidores su línea de alta calidad de ropa versátil y elegante. En asociación con Millward Brown IntelliQuest, MSN realizó un estudio de eficacia publicitaria que demostró que los soportes de publicidad en Internet que disponían de nuevos formatos de anuncios UAP tienen un mayor impacto publicitario en los usuarios.
- Aumentar el reconocimiento de marca del minorista especializado Eddie Bauer
- Dirigir la intención de compra de la gama de ropa de Eddie Bauer
Mediante los siguientes formatos de anuncios UAP, Eddie Bauer realizó una campaña online a través de varios canales de MSN (MSN Motor, MSN Astrology, MSN City Guides, MSN Juegos, MSN Móviles y MSNBC). Los formatos UAP incorporados en la campaña fueron:
- 728 x 90 (superbanner)
- 300 x 250 (robapáginas)
- 160 x 600 (rascacielos)
- 180 x 150 (rectángulo pequeño)
Los formatos publicitarios UAP de Eddie Bauer demostraron ser especialmente eficaces para crear un reconocimiento clave de la marca y consideraciones de compra entre los posibles clientes. Esta campaña permitió a Eddie Bauer conectar con su público objetivo y llevar a cabo mejoras significativas de conocimiento de marca. Las unidades de anuncios UAP tuvieron un rendimiento claramente superior a los banners estándar en todos los análisis publicitarios realizados
Generaron:
- Mayor reconocimiento de marca espontáneo
- Mayor reconocimiento de anuncios web
- Mayor reconocimiento por los encuestados
- Los encuestados expuestos a los formatos publicitarios UAP se mostraban significativamente más predispuestos a pasar a la acción, como:
- Llamar al número gratuito de Eddie Bauer para obtener más información: +3% de puntos de aumento (subida del 21%)
- Solicitar una tarjeta de crédito de Eddie Bauer: +5% de puntos de aumento (subida del 62%)
Reconocimiento
Con la medición de los incrementos en el reconocimiento de la marca, Eddie Bauer pudo observar un mayor número de usuarios que reconocían las amplias líneas de productos de Eddie Bauer y consideraban con mayor probabilidad a Eddie Bauer en el momento de comprar ropa o muebles para el hogar. En este estudio, aumentó significativamente tanto el reconocimiento espontáneo como el reconocimiento del anuncio web vinculado a la marca. Los formatos UAP de Eddie Bauer llegan a los consumidores y aumentan el importante reconocimiento espontáneo.
Recuerdo y consideración
La imagen de marca de Eddie Bauer en términos de la oferta de prendas de abrigo y chaquetas elegantes que no se pueden ver en ningún otro lugar fue significativamente mayor entre los encuestados expuestos a los formatos UAP. Eddie Bauer también observó importantes incrementos en intención de compra. Históricamente, la intención de compra es un indicador clave del comportamiento real en las compras del consumidor, aunque también es el más difícil de cambiar y en el que cuesta más influir.
- Reconocimiento de anuncios: +13% de aumento (subida del 56%)
- Consideración de compra: +5% de aumento (subida del 13%)
- Reconocimiento de la publicidad online: +9% de aumento (subida del 40%)
