Combinar la publicidad móvil con una campaña online ha sido el golpe maestro de Warner Bros en el lanzamiento de su comedia de espías Superagente 86.
Los objetivos de la exitosa campaña se centraban en potenciar la notoriedad de la película, incrementar la intención de ver Superagente 86 entre los usuarios, y evaluar la efectividad de combinar publicidad online y publicidad móvil en el lanzamiento de futuras películas.
Para conseguir dichos objetivos, Warner Bros puso en marcha una campaña con Microsoft Advertising que consistió en banners online dirigidos a los amantes del cine. Además, se complementó la campaña online con anuncios en dispositivos móviles en formato rich media.
Los resultados fueron muy positivos, y la notoriedad de la marca aumentó considerablemente. La intención de ver la película aumentó espectacularmente en 49,9 puntos porcentuales entre aquellas personas que además de estar expuestas a la campaña online, habían visto anuncios de la película en sus teléfonos móviles. Igualmente, la intención de recomendar la película aumentó en más de 15 puntos.
Respecto a la campaña online, esta mostró una fuerte penetración entre las familias, dándose un gran aumento de las variables de marca entre las personas con edades comprendidas entre los 13-24 años y los 35-44 años.
Si deseas ampliar más información sobre esta noticia, escríbenos a msainfo@microsoft.com
