Introducción
La precisión de la tecnología de selección por hábitos de Microsoft Advertising hizo que el lanzamiento del Opel Insignia llegara muy lejos y consiguió que la notoriedad de la publicidad online aumentara un 12,6% y que la intención de compra por parte de los investigadores lo hiciera en un 10,4%.
Objetivos de la campaña
· Llegar a compradores e investigadores de automóviles
· Aumentar la notoriedad del nuevo Opel Insignia
· Potenciar las percepciones clave de la marca
· Fomentar la intención de compra
Solución creativa
La selección de objetivos por hábitos añadía precisión al amplio alcance que Opel disfrutaba por patrocinar el espacio del British Motor Show en MSN Motor. Se utilizaron Windows Live Hotmail y Windows Live Messenger para difundir la campaña del Opel Insignia entre los “investigadores de automóviles”, que habían estudiado concesionarios, marcas y modelos de vehículos recientemente, así como entre “compradores de automóviles”, que habían visitado sitios de financiación de automóviles recientemente.
Resultados
· La campaña de selección de objetivos por hábitos aumentó la percepción de marca y la notoriedad de la publicidad online en 10,9 y 12,6 puntos porcentuales respectivamente.
· Los anuncios en los que se adoptó la selección por hábitos consiguieron aumentar todas las percepciones clave de la marca Insignia, con incrementos de más de 10 puntos porcentuales en valores tales como “innovación” o “un coche que me encantaría tener”.
· La intención de compra aumentó 7,9 puntos porcentuales en total, y 10,4 entre investigadores de automóviles.
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