Massive lleva a Canon al siguiente nivel

Canon saca partido a la publicidad en videojuegos

Una imaginativa campaña de publicidad en videojuegos ayuda a Canon a establecerse como líder del mercado de las videocámaras. El uso de una gama de juegos urbanos de Massive Network tuvo como resultado unos niveles de recuerdo del anuncio impresionantes y un aumento de la notoriedad de la marca como líder en el mercado.

Objetivos de la campaña:

• Uso de la publicidad en videojuegos con el fin de llamar la atención sobre el mensaje de la campaña Freefilming de Canon.
• Potenciar la afinidad con la marca entre los formadores de opinión expertos en tecnología.
• Estimular la percepción de Canon como líder en el mercado de las videocámaras.

Solución creativa:

La campaña de Canon utilizó los entornos de patinaje urbano y carreras callejeras de títulos de Massive Network como Skate, Tony Hawk American Wasteland o Need for Speed Pro Street para dirigirse a los expertos en tecnología varones con edades comprendidas entre los 16 y los 39 años. La inclusión de eslóganes relacionados con el mundo del patinaje y las carreras ayudó a consolidar la marca como parte integrante del entorno de los videojuegos.

Resultados:

• La campaña de publicidad en videojuegos generó un recuerdo espontáneo del 57%.
• La notoriedad espontánea de Canon aumentó en nueve puntos porcentuales, situándose en el 85%.
• La notoriedad espontánea del mensaje de Freefilming subió 16 puntos porcentuales, alcanzando el 38%.
• El 66% de los jugadores declaró que los anuncios «se integraban bien en el entorno» y «hacían que el juego fuera más realista».
• La percepción de Canon como líder en el mercado aumentó 26 puntos porcentuales, hasta situarse en el 53%.