Coca-Cola tenía sed de publicidad online. La red ha demostrado tener la receta del éxito para las grandes empresas globales a la hora de llegar a su público a nivel mundial. En España, Coca-Cola llevó a cabo una campaña dinámica llamada Toma la calle, que logró llamar la atención de los usuarios. La campaña supuso una excelente oportunidad para mostrar cómo la publicidad online es la mejor opción para reforzar los segmentos de la marca.
Objetivos del cliente
- Potenciar la notoriedad de la marca
- Mejorar la asociación del mensaje y el recuerdo del anuncio
Solución creativa
La campaña española Toma la calle tenía como objetivo invitar a las personas a refrescarse durante los abrasadores meses de verano bebiendo Coca-Cola en la calle. Los anuncios de la campaña se publicaron en la red de Microsoft, mientras que un concurso online ofrecía la posibilidad de ganar un iPod. Durante la campaña, Microsoft Advertising y MetrixLab midieron la eficacia de la misma por productos, así como los efectos de combinar diversos servicios.
De esta forma, se compararon los resultados de aquellos usuarios que habían visto la campaña publicada en Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail o Windows Live Spaces con los de los que habían estado expuestos a una combinación de los tres canales.
Resultados de la campaña
En general, el estudio reveló una valoración positiva por parte de los participantes, el 52% de los cuales afirmaron que los anuncios les parecieron originales, mientras que un 35% resaltaba la creatividad de los mismos. El estudio también indicó que:
- El recuerdo espontáneo de los anuncios aumentó dos puntos porcentuales
- La primera mención espontánea también creció dos puntos porcentuales
- La asociación del mensaje aumentó cinco puntos porcentuales
- En el mismo estudio, MetrixLab resaltó el potencial de cada uno de los productos de
- Windows Live a la hora de fortalecer los segmentos de la marca.
Windows Live Spaces
- Mejoró la asociación del mensaje seis puntos porcentuales
- Aumentó el recuerdo de los anuncios ocho puntos porcentuales
- Mejoró la consideración de compra dos puntos porcentuales
Combinación de Windows Live Spaces y Windows Live Messenger
- Mejoró la asociación del mensaje siete puntos porcentuales
Windows Live Messenger y Windows Live Hotmail obtuvieron un buen rendimiento en cuanto a notoriedad de marca e intención de compra.
Windows Live Hotmail
- Reforzó la primera mención espontánea cuatro puntos porcentuales
- Aumentó la intención de compra dos puntos porcentuales
Windows Live Messenger
- Mejoró la primera mención espontánea dos puntos porcentuales
