Introducción
En diciembre de 2006, Cacharel, una de las divisiones de productos de lujo del gigante de la cosmética y belleza L’Oreal, se preparaba para promocionar dos de sus fragancias: Amor Amor y Amor Pour Homme. La marca pretendía llegar a un público objetivo concreto con el medio más eficaz, medir los resultados de la campaña para compararlos con los de iniciativas anteriores de otros productos y redirigir a los internautas al sitio web pensado para la Navidad de 2006
www.lovelab.fr .
Objetivos
· Hacer una campaña online eficaz que llegara a un público objetivo de
chicos y chicas de edades comprendidas entre los 13 y los 24 años.
· Diseñar una campaña creativa y atractiva que captara la atención del
público durante un tiempo prolongado.
· Lanzar una campaña que se pudiera medir y comparar los resultados con
los de iniciativas anteriores.
· Mejorar los resultados de campañas anteriores.
· Dirigir al público hacia la web
www.lovelab.fr pensada para la Navidad de
2006.
Ejecución creativa
La marca lanzó una campaña online que consistía en un Pack Temático en Windows Live™ Messenger. Con este eficaz medio, la marca sabía que podía medir los resultados y compararlos con los de campañas online similares.
El mensaje “Personaliza tu Windows Live Messenger con el color de Amor Amor” al abrir sesión en Windows Live Messenger anunciaba a los usuarios el lanzamiento de esta iniciativa. Los usuarios de Windows Live Messenger podían personalizar sus cuentas de Messenger con elementos de la marca Amor Amor y elegir entre varias opciones, como protectores de pantalla, iconos emergentes, iconos fijos, imágenes fijas, imágenes animadas y vídeos. La campaña permitía a los usuarios enviarse elementos gratuitos como iconos y animaciones con logotipos e imágenes de Amor Amor.
Resultados
Cacharel lanzó una eficaz campaña que duró 45 días. La marca aprovechó el público joven y numeroso de Windows Live Messenger con un lanzamiento global que logró los objetivos marcados.
· La campaña online generó 630.000 descargas del Themepack de
Cacharel.
· La media de descargas diarias fue de 14.000.
· Los resultados de la campaña fueron superiores a la media de los de
otras lanzadas al mismo tiempo.
· Se descargaron una media de 18 protectores de pantalla por pack, frente
a los 16 de media de campañas que se ejecutaron al mismo tiempo.
· Se descargaron una media de 3,4 iconos emergentes por pack, frente a
los 2,5 de media de campañas que se ejecutaron al mismo tiempo.
· La campaña generó 13.645 impresiones a partir de iconos emergentes y
protectores de pantalla.
· La campaña consiguió 40.612 clics hacia el sitio web
www.lovelab.fr.
