In Europa gibt es aktuell 144 Millionen Online-Videonutzer. Dies entspricht 72 %* aller europäischen Internetnutzer. Sie entscheiden sich für das Online-Format, da es ihnen mehr Kontrolle und Flexibilität bietet sowie die Möglichkeit, Content mit Freunden und Verwandten auszutauschen. Ihre Vertrautheit mit Online-Videos macht diese Nutzergruppe zu einer besonders empfänglichen Zielgruppe für Online-Videowerbung.
Mögliche Kanäle für Online-Videowerbung sind spezielle Video-Channels, wie MSN Video, oder Rich-Media-Werbeformate, die Online-Video beinhalten. Beide Formate besitzen großes Steigerungspotenzial für die Effektivität und Effizienz von TV-Werbekampagnen. Studien belegen, dass Online-Videowerbung bei allen Markenkennzahlen bessere Ergebnisse liefert als TV-Werbung (Nielsen). Online-Videowerbung profitiert von einer klareren Ordnung als dies bei herkömmlichen Werbeeinspielungen der Fall ist. Zudem werden die Betrachter stärker eingebunden, da Nutzer das Abspielen der Videos häufig selbst einleiten. Sie ermöglicht eine engere Identifikation mit Marken und regt Nutzer dazu an, Content auszutauschen und über Inhalte zu sprechen.
Microsoft Advertising bietet Preroll- und Postroll-Online-Videowerbung, welche professionellen Video-Content auf MSN Video und anderen MSN Channels begleitet. Online-Videowerbung in diesem Format bietet Werbetreibenden große Vorzüge: Jede einzelne Werbung in jedem einzelnen Video-Content glänzt mit Exklusivität. Begleitet wird sie von Bannern im Format 300x60, welche während des Videogenusses stets an die Marke erinnern und nicht weggeklickt werden können.
Microsoft Advertising bietet zudem ein umfassendes Angebot an innovativen Rich-Media-Werbeformaten für nachhaltige Online-Videowerbung. Dazu zählen das Glider-Format, das sich aus einem Rectangle löst und den Bildschirm übernimmt, MSN Sidekick, wobei der Content zur Seite geschoben wird, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen, und der MSN Video Extender, bei dem User die Größe des Videos während des Ansehens anpassen können. Die Effizienz all dieser Formate lässt sich steigern, indem die Formate mit Lösungen für das Zielgruppen-Targeting kombiniert werden..
