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Studie von Microsoft Advertising über Social NetworkingResearch Report|01.05.07
Microsoft Advertising führte international umfangreiche Studien unter Social Networkern durch und erstellte den Bericht „Word of the Web Guidelines for Advertisers“, Dieser Bericht zeigt Werbetreibenden, die in soziale Netzwerke auf sich aufmerksam machen möchten, bestimmte Kernprinzipien auf:
- 23 Prozent der Social Networker fügen Kommentare zu Werbung hinzu, ein Viertel leitet Werbung an Freunde weiter
- 60 Prozent der Verbraucher sind bereit, gesponserte Inhalte auf ihren privaten Seiten unterzubringen
- 64 Prozent besuchen Websites, um mehr darüber zu erfahren, was sie bei einem Freund gelesen haben
- 43 Prozent haben den Personal Space einer Marke besucht und 16 Prozent sind bei einer derartigen Seite in einen Dialog eingetreten
Die Untersuchung bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, neue Modelle zur Umsatzgenerierung zu schaffen. Es wird geschätzt, dass weltweit 215 Millionen Benutzerkonten auf Social-Networking-Websites existieren. Werbetreibende können einflussreiche Social Networker ausfindig machen und sie als unabhängige Befürworter ihrer Marke gewinnen, damit sie eine Marke entweder ihrem Netzwerk empfehlen oder sie in ihre Website einbinden. Auf der Grundlage dieser Art leistungsbezogener Empfehlungen können Marken Social Networkern Anreize bieten und ein neues Modell zum Geldverdienen schaffen.
Microsoft nutzt diese Erkenntnisse zur Entwicklung einiger Leitprinzipien für Werbetreibende, die in Social Networks kommunizieren wollen. Diese Prinzipien lauten:
- Die Motivation der Verbraucher für die Nutzung von Netzwerken identifizieren
- Sich selbst als Marke ausdrücken
- Gute Konversation schaffen und aufrechterhalten
- Teilnehmern Rechte zugestehen
- Online-Unterstützer der Marke ausfindig machen
- Sich wie ein guter Social Networker verhalten
Die qualitative Studie wurde von Essential Research in Großbritannien, Frankreich, den USA, Kanada, China und Brasilien durchgeführt. Die quantitative Studie wurde von MetrixLab auf acht Märkten der EMEA-Region erhoben.
Weitere Informationen finden Sie im Bericht selbst.
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