Microsoft Advertising launcht Windows Ads in Apps. Das neue Werbeangebot bietet plattformübergreifende Werbung direkt auf der App-basierten Windows 8 Oberfläche. 25 Top-Marken werben weltweit auf Windows 8.
In einer explodierenden Medienlandschaft werden sie zunehmend wichtiger: Multiscreenkampagnen erreichen den Nutzer über alle Kanäle – über den PC, das Tablet, die Spielkonsole oder das Mobiltelefon. Mit dem Launch von Windows 8 und den neuen Windows Ads in Apps gibt Microsoft Advertising Markenartiklern nun die Chance, ihre Botschaft mitten auf den Screens der jeweiligen Plattformen zu verankern – eingebettet als Werbung in die neue App-Basierte Benutzeroberfläche von Windows 8. Die Kacheloptik von Windows 8 zieht sich über alle Microsoft Produkte: den PC, den Laptop, das neue Microsoft-Tablet Surface, die Xbox, Bing und Skype. Doch die Neugestaltung geht über die reine Optik hinaus und schafft eine nie dagewesene übergreifende Werbeumgebung. Die von Microsoft entwickelten Windows Ads in Apps erlauben nun skalierbare Rich Media Kampagnen über alle Microsoft Advertising Produkte und Plattformen hinweg.
„Mit dem neuen Betriebssystem haben wir nicht nur Windows neu erfunden sondern auch die Möglichkeiten der plattformübergreifenden Werbung ganz neu definiert. Dank der in allen Werbeumgebungen einheitlichen Windows Ads in Apps können Unternehmen sich nun rein auf die Kreation zu konzentrieren“, erklärt Markus Frank, Director Advertising & Online und Mitglied der Geschäftsleitung bei Microsoft Deutschland. „Bei den Anzeigen auf Windows 8 setzen wir zudem einen großen Schwerpunkt auf Qualität und Relevanz. Eine Kampagne muss sowohl optisch als auch inhaltlich in das Umfeld passen.“
25 Top Markenartikler weltweit aus den unterschiedlichsten Branchen wie Automobil, Entertainment, Banken oder Telekommunikation haben schon Vereinbarungen mit Microsoft Advertising über Kampagnen auf Windows 8 geschlossen, darunter Coca-Cola, Hyundai, Samsung und Ford. Diese Marken werben in den nächsten Monaten in unterschiedlichen App-Umgebungen wie Bing, Xbox oder Skype. Zudem können sie Werbung in den mehr als 600 Apps buchen, mit denen Drittanbieter als Publishing-Partner auf Windows 8 präsent sind. Auch in Deutschland arbeitet Microsoft bereits mit zahlreichen Publishern zusammen, unter anderem mit der Telekom, die ihre eigene App auf der Windows 8 Oberfläche von Microsoft Advertising vermarkten lässt. Jeder Publisher einer App kann Werbung in diese integrieren und entweder über Microsoft Advertising oder einen anderen Vermarkter verkaufen. Bei einer Vermarktung durch Microsoft Advertising werden sowohl IAB Standards, an das Kachel-Layout angepasste Formate sowie einige Sonderformate unterstützt.
Nissan und 20th Century Fox werben als erste Unternehmen aktuell auch in Deutschland auf Windows 8. Nissan ist zudem der erste Markenhersteller, der global in allen 10 Ländern präsent ist, in denen Windows 8 Ads in Apps bereits verfügbar sind. Der japanische Autohersteller schaltet ein „Tap to Image“, eine eigene Werbekachel, in den News- und Travel-Apps von Bing.
Mit einem „Tap to Video“ ist zudem 20th Century Fox in den Video- und Musik-Apps von Xbox zu sehen. Der Filmverleiher wirbt mit einem Trailer für die Roman-Adaption „Schiffbruch mit Tiger“, die im Dezember in die deutschen Kinos kommt. Die Kampagne läuft seit Ende Oktober in Australien, Frankreich, Großbritannien, Italien, Japan, Kanada, Spanien und den USA – und nun auch in Deutschland. „Windows 8 ist für Konsumenten die perfekte Umgebung, um die wunderbare Geschichte von Ang Lees Meisterwerk “Schriffbruch mit Tiger” zu erleben”, sagt Bettina Sherick, Senior Vice President Digital Strategic Marketing bei 20th Century Fox International. „Wir sind sehr begeistert, dass wir unseren spektakulären Film im größten Technologie Launch aller Zeiten präsentieren können.“
Begeistert zeigen sich auch die Konsumenten von den neuen Werbeformaten. Erste Untersuchungen in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Metrixlab belegen, dass die Probanden sich zu 92 Prozent an die gesehenen Werbeformate erinnern. 42 Prozent derer, die die Anzeigen wahrgenommen haben, empfinden sie als wegweisend, 46 Prozent als innovativ und 36 Prozent als vertrauenswürdig. Ein Drittel der Befragten gab zudem an, dass die Windows 8 Ads in Apps ihre Meinung zu der Marke positiv beeinflusst haben.
Pressekontakt
Microsoft Advertising
Sabine Kaufmann
Tel: +49 (0) 89 / 3176 7379
E-Mail: sabine.kaufmann@microsoft.com
Microsoft Pressecenter: http://www.microsoft.de/presse
Über Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ist das Angebot der Microsoft Corporation für digitales Marketing. Der weltweit tätige Vermarkter bietet Werbekunden und Website-Herausgebern digitale Marketinglösungen, ein umfangreiches Portfolio von etablierten, starken Online-Marken und führende Werbetechnologien. Das Angebot erstreckt sich derzeit über die Online-Produkte MSN, Windows Live, Xbox Live sowie über Performance-Netzwerke, die Vermarktung von Inhalten auf mobilen Endgeräten, Video-Werbung und Partnerprogramme. Microsoft Advertising ist Mitglied der AGOF, der IVW sowie des OVK, des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., und verfügt in Deutschland laut AGOF „internet facts“ 2012-09 über eine Reichweite von 12,71 Millionen Unique Usern (Einzelmonat, Untersuchungszeitraum September 2012). Unter der Leitung von Markus Frank, Leiter Advertising & Online bei Microsoft Deutschland, ist Microsoft Advertising mit ca. 50 Mitarbeitern an den Standorten München, Hamburg, Köln und Bad Homburg vertreten. Microsoft Advertising ist Teil des neu geschaffenen Bereichs Consumer & Online International, der alle Aktivitäten von Microsoft im Online-Bereich bündelt. Weitere Informationen zu Microsoft Advertising sind unter http://advertising.microsoft.de sowie über Twitter http://twitter.com/MSAdvertisingDE abrufbar.
