- Methodische Prüfung des internet facts Studienmodells durch Technische Kommission der ag.ma abgeschlossen
- Mitgliederversammlungen der AGOF und der ag.ma stimmen Überführung des Reichweitenteils der internet facts in die "ma Online" zu.
Nach der Mitgliederversammlung der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) am 28. Oktober 2008 hat heute auch die Mitgliederversammlung der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) der Überführung des Reichweitenteils der AGOF Markt-Media-Studie internet facts in die „ma Online“ zugestimmt. Die Beschlüsse der Mitgliederversammlungen der beiden Verbände erfolgten auf Basis einer knapp einjährigen Methodenprüfung des internet facts Studienmodells und der entsprechenden Empfehlung durch die Technische Kommission der ag.ma hierzu.
Technische Nutzungsmessung geeignete Grundlage für „ma Online“
In ihrem methodischen Prüfbericht hat die Technische Kommission der ag.ma das auf einer technischen Nutzungsmessung basierende Studienmodell der AGOF als medienadäquates Modell der Wahl zur Online-Reichweitenerhebung bestätigt. Insbesondere wurde dabei der von den AGOF Experten gewählte und entwickelte Multi-Methoden-Ansatz („Drei-Säulen-Modell“) für die Ermittlung von mediaplanungsrelevanten Zielgruppenreichweiten– und -strukturdaten als „in bemerkenswerter Weise gelungen“ hervorgehoben. Die für die „ma Online“ als Studienbestandteil der internet facts geplanten methodischen Weiterentwicklungen und Optimierungen werden künftig unter der Verantwortung der Vertreter der Gattung Online in der ag.ma vorgenommen.
Fünfter Milestone des Stufenplans erfolgreich absolviert
Mit dem jetzt erfolgten Beschluss der ag.ma Mitgliederversammlung wurde der fünfte Milestone des zwischen AGOF und ag.ma vereinbarten Stufenplans erfolgreich absolviert. Als nächster Schritt steht die Verabschiedung der gesellschaftsrechtlichen Eckpunkte zur Durchführung der „ma Online“ durch die von der AGOF und der ag.ma gemeinsam betriebenen Gesellschaft „Internet Media Analyse GmbH“ an. Ab dem 01. Januar 2009 erfolgt die Online-Reichweitenermittlung für die „ma Online“ dann unter dem methodischen Dach der ag.ma. Die erste Ausweisung der „ma Online“ wird mit der internet facts 2009-I zum Ende des zweiten Quartals 2009 erfolgen. Damit wird die Etablierung der „ma Online“ dann vollständig abgeschlossen sein.
Wolfgang Dittrich, Vorstandsmitglied der AGOF und bisheriger Vorstand der Gattung Online in der ag.ma: „Mit der plan- und erwartungsmäßig verlaufenen methodischen ‚Zertifizierung’ des internet facts Studienmodells zur Online-Reichweitenerhebung durch die ag.ma hat die Online-Branche den Nutzern – Agenturen und Werbetreibenden – die gewünschte und geforderte Qualitätssicherheit im Hinblick auf die Online-Werbewährung gegeben.“
Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender der AGOF und neuer Vorstand der Gattung Online in der ag.ma: “Neben dem laufenden Regelbetrieb der internet facts als Planungsgrundlage für das Medium Online und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der ‚ma Online’ im Rahmen der ag.ma kann sich die AGOF jetzt voll auf die Ausgestaltung der Markt-Media-Forschung für neue Nutzungsformen des Internets konzentrieren.“
Hans Georg Stolz, Vorstandsvorsitzender der ag.ma: „Mit der heute beschlossenen Etablierung der ‚ma Online’ als integriertem Basis-Reichweiten-Ansatz für die internet facts unter dem Allmedia-Dach der ag.ma betreten wir nun eine neue wichtige Handlungsebene der gemeinsamen Weiterentwicklung zukunftsgerichteter Reichweitenmodelle und Messmethoden unter der satzungskonformen Mitwirkung aller am Markt beteiligten ag.ma-Mitglieder. Mit der Übergabe der methodischen Hoheit für die’ ma Online’ an die ag.ma unterstreicht die Gattung Online ihre souveräne Mitwirkung an der künftigen Mediennutzungforschung.“
Die AGOF
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen, für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen. Mit der internet facts und dem darin ausgewiesenen Leistungswert Unique User hat die AGOF die einheitliche Online-Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt etabliert.
Mitglieder sind: AdLINK Media Germany, Axel Springer AG, BAUER MEDIA KG, eBay Advertising Group GmbH, freeXmedia GmbH, G+J Electronic Media Sales GmbH, GWP media marketing GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP Deutschland GmbH, LYCOS Network Europe, Microsoft Advertising, Platform-A Media, QUALITY CHANNEL GMBH, SevenOne Interactive GmbH, TOMORROW FOCUS AG, United Internet Media AG und Yahoo! Deutschland GmbH.
Die ag.ma
Die Arbeitsgemeinschaft Media‐Analyse e.V. (ag.ma) ist ein Zusammenschluss von rund 260 der bedeutendsten Unternehmen der Werbe‐ und Medienwirtschaft mit dem Ziel der Erforschung der Massenkommunikation. Für die Werbewirtschaft sind die Reichweitendaten der ag.ma die Grundlage für ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich für die Verteilung der Werbegelder. Die ag.ma erhebt regelmäßig die Reichweiten von Zeitungen und Zeitschriften, elektronischen Medien und der Außenwerbung. Mit den Daten der Media‐Analyse wird im Konsens aller Beteiligten aus Medien, Agenturen und werbungtreibender Wirtschaft die Werbewährung in Deutschland bereitgestellt.
Weitere Informationen finden Sie auf der Homepage unter www.agma-mmc.de.
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