Eine von Nielsen durchgeführte Studie zu Online-Videowerbung belegt, dass Online-Videowerbung bessere Ergebnisse als TV-Kampagnen erzielt. Die Gründe liegen in einem von Haus aus stärker eingebundenem Publikum sowie hochwertigen Werbeumfeldern, in denen Werbung exklusiv neben Content präsentiert wird, mit begleitenden Werbebotschaften und Banner-Werbung. Die Kombination aus TV- und Online-Videowerbung kann effizienter und wirksamer sein als TV-Werbung allein.
Die Nielsen-Studie zu Online-Videowerbung hat über einen Zeitraum von 18 Monaten gesammelte Daten aus 951 Werbungschaltungen und 238 Marken ausgewertet. Dabei lag der allgemeine Erinnerungswert bei Online-Videowerbung um 19 Prozentpunkte über dem Wert, den die gleiche Werbung im TV erzielte. Die Markenerinnerung lag sogar um 22 Prozentpunkte höher. Die Erinnerung an die Werbebotschaft fiel um 18 Prozentpunkte und der Beliebtheitswert um 12 Prozentpunkte höher aus.
Die Studie zu Online-Videowerbung stellte zudem fest, dass Nutzer, die Werbung bereits online gesehen haben, deutlich besser auf die gleiche Werbung angesprochen haben, wenn sie diese auch im Fernsehen gesehen haben. Unter den TV-Zuschauern, die TV-Werbung auch online gesehen haben, lagen der allgemeine Erinnerungswert um 53 % und der Beliebtheitswert um 31 % höher. Da Werbung über eine Kombination der beiden Plattformen scheinbar die Rentabilität einer Werbekampagne steigert, legt die Studie Werbetreibenden im TV nahe, ihre Kampagnen um Online-Videowerbung zu erweitern.
Laden Sie sich die Zusammenfassung der Studie von Microsoft Advertising und Nielsen „Variations in Video Advertising Impact“ herunter.
