Happy Time für Nivea: Kampagne steigert nachweislich Reichweite und Markenbekanntheit

Im Juni 2009 fand der Launch der neuen Bodylotion Nivea Happy Time statt. Begleitet wurde der Launch durch eine Crossmedia-Kampagne, die speziell die junge Zielgruppe der Frauen von 18 bis 39 Jahren  ansprechen sollten.

Das Ziel der Kampagne war, die Markenbekanntheit und Abverkauf innerhalb der Nivea Body Range zu steigern.

Im Rahmen der Online-Werbekampagne für Produkte aus dem Segment „Nivea Body“ sollte in Zusammenarbeit mit der GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) die Wirksamkeit der Werbekampagne systematisch erfasst und ausgewertet werden.



Zielsetzung

• Zielgrupppe: Frauen von 18 bis 39 Jahren
• Markenbekanntheit erhöhen
• Abverkauf innerhalb der Nivea Body Range steigern

Kreative Umsetzung der Kampagne

• Kampagnendauer 2 Monate
• verschiedene Motive im Windows Live Messenger (Expandable Half-Size Banner)
• Wallpaper auf der MSN Homepage

Ergebnisse

• Belegt durch Studie: Das Internet ergänzt die TV Kampagne perfekt
• Bei einer Gesamtreichweite im Internet von 20 Prozent wurden 80 Prozent der erreichten Frauen in diesem Medium exklusiv angesprochen, d.h. Sie hatten keinen Kontakt zur TV-Kampagne
• Die Kampagne hat für einen nachweisbaren Aufbau von Käuferreichweite für das neue Produkt Nivea Happy Time gesorgt

Möchten Sie mehr über die erhöhte Werbewirkung von TV- und Online-Kamapgnen erfahren? Lesen Sie hier >>