In seiner bislang ausführlichsten Studie zum Thema Wachstum von Online-Werbung sagt das IAB Europe voraus, dass die Industrie ihre Ausgaben im nächsten Jahr stark erhöhen werde, nachdem das Wachstum von Online-Werbung aufgrund der weltweiten Wirtschaftskrise zunächst einen kurzen Rückgang verzeichnen musste.
Die jüngste Ausgabe des jährlichen AdEx Reports des IAB Europe, in welchem erstmals Prognosen auf Basis reeller Daten aus 19 europäischen Ländern zu den Ausgaben für Werbung aufgestellt werden, zeigt, dass die Online-Werbung im Jahr 2009 weiterhin ein Wachstum verzeichnen kann – obgleich dieses mit 2,4 Prozent im Vergleich zu 20,2 Prozent Wachstum im Jahr 2008 sehr viel geringer ausfallen wird. Nach dieser kurzen Verschnaufpause wird das Wachstum in der Online-Werbung 2010 mit einer prognostizierten Wachstumsrate von 6,5 Prozent wieder schneller voranschreiten.
Während derzeit Suchmaschinenwerbung noch das stärkste Wachstum verzeichnet, weist laut dem Bericht Display-Werbung ein immenses Potenzial als Instrument zum Markenaufbau auf. Für diesen Bereich wird ein Wachstum vorausgesagt, sobald sich das Vertrauen der Werbepartner erholt habe. Neue Studien bieten grundlegende Einblicke, inwieweit sich die Markendynamik über den „letzten Klick“ hinaus entwickelt und wie solche Fortschritte – in Kombination mit der steigenden Verfügbarkeit von Behavioural-Targeting – mit hoher Wahrscheinlichkeit die Position von Display-Werbung beim Wachstum von Online-Werbung stärken wird.
Ähnliche Voraussagen trifft das IAB auch zur wachsenden Bedeutung sozialer Medien,
In-Game-Werbung und mobiler Kampagnen, da Werbepartner und Agenturen über die Möglichkeiten der im Jahr 2009 bevorzugten altbewährten Formate hinausblicken würden.
Lesen Sie eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse des Berichts des IAB Europe.
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Werbekampagnen auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten können, indem Sie das Online-Verhalten von Usern zu Ihren Gunsten nutzen.
