Nach den Sommerferien konnten User ihren Freunden per Windows Live Messenger "Küsschen" - gebrandet als Ferrero Küsschen - senden. Ziel war es, die Aufmerksamkeit innerhalb der Zielgruppe der 20- bis 29 Jährigen Frauen und Männer zu erzielen sowie Reichweite und Involvement zu steigern. Die Kampagne lief über mehr als 6 Wochen. Ferrero Küsschen ist ein saisonales Produkt, das in der Sommerzeit nicht verkauft wird.


Zielsetzung

• Virale Effekte zur Stärkung der Markenwahrnehmung nutzen
• Bindung der Zielgruppe an die Marke vertiefen - die Marke im User-Alltag festigen
• Ferrero Küsschen als eine fröhliche und unkonventionelle Wohlfühl-Marke bei den 20- bs 29-Jährigen platzieren
• Relevante Reichweite und Kaufabsicht steigern

Kreative Umsetzung der Kampagne

• Microsoft Advertising und Ferrero entwickelten eine Kampagne für den Windows Live Messenger, die den Claim stärkt "Guten Freunden gibt man ein Küsschen"
• Die Kampagne forderte auf, ein Foto hochzuladen und Freunden ein Küsschen zu senden - gebrandet als "Ferrero Küsschen"
• Hierbei wurden Personal Expressions, Messenger Textlinks, Half-Size Banner und Display Ads eingesetzt

Ergebnisse

• 1.170.000 page views innerhalb von 6 Wochen auf MSN
• 4.175.000 page views auf Windows Live Messenger