Wie ein neuer Bericht der European Interactive Advertising Association (EIAA) zeigt, spielt integriertes Marketing eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die wichtigsten und empfänglichsten Zielgruppen im Internet zu erreichen.
Der erste Bericht der EIAA zum Thema mediales Multi-Tasking hat gezeigt, dass ein drastischer Anstieg bei der Anzahl von Europäern zu verzeichnen ist, die während des Fernsehens im Internet surfen: 22 Prozent im Vergleich zu 16 Prozent im Jahr 2006. Beinahe die Hälfte dieser Nutzer geben zu, dass sie ihre Meinung über eine Marke aufgrund der online präsentierten Informationen änderten. Somit stellen diese Multi-Tasker immer mehr zunehmend eine wichtige Zielgruppe für das integrierte Marketing dar. Informationen erreichen sie zunehmend nicht mehr mündlich, sondern werden durch das Internet überliefert, welches so zum Haupteinflussfaktor für Kaufentscheidungen wird.
Die meisten dieser medialen Multi-Tasker sind jünger als 35 Jahre, wobei 25 Prozent in die Kategorie „Digitale Jugend“ im Alter von 16 bis 24 Jahre und 29 Prozent in die Gruppe „Goldene Jugend“ im Alter zwischen 24 und 35 Jahre einzuordnen sind. Sie kaufen beinahe doppelt so viele Artikel online wie Nicht-Multi-Tasker und sind sehr viel stärker in die Online-Kommunikation eingebunden. 53 Prozent von ihnen nutzen soziale Netzwerke (im Vergleich zu 33 Prozent der Nicht-Multi-Tasker) und 51 Prozent Instant Messenger wie den Windows Live Messenger (im Vergleich zu 27 Prozent der Nicht-Multi-Tasker).
Das Multi-Tasking-Verhalten ist dabei jedoch von Land zu Land unterschiedlich – 53 Prozent der dänischen und norwegischen Nutzer surfen während des Fernsehens im Internet, wohingegen es in Italien nur 7 Prozent sind.
Lesen Sie den vollständigen Bericht der EIAA zum Thema mediales Multi-Tasking.
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