Time4Fashion auf MSN: Glänzende Resultate für die Marke OTTO

OTTO beauftragte pilot entertainment ein Koop-Konzept mit hoher Reichweite zu entwickeln, welches die Marke innovativ und dem Produktangebot gerecht modern in Szene setzt. Eine große Herausforderung, die ein umfangreiches Konzept mit einer speziell auf den Kunden zugeschnittenen Lösung erforderte.


Zielsetzung der Kampagne

• hohe Reichweite
• Ansprache von online- und modeaffinen Frauen zwischen 18 und 45 Jahren
• Emotionalisierung der Marke
• Positionierung der Marke OTTO als innovativ und modern
• direkte Interaktion mit den Produkten und der Marke bis hin zum Kauf

Kreative Umsetzung
Der Kunde und die Agentur pilot entertainment entschieden sich für einen ganz neuen Ansatz von Online-Shopping und entwickelten gemeinsam mit Microsoft Advertising eine umfassende, integrierte Kampagne in deren Zentrum ein neuartiges Web-TV-Format stand:

Es wurde eine prominent moderierte, wöchentliche Mode-Web-TV-Serie entwickelt, die in den MSN Lifestyle-Channel eingebunden wird. Dank einer innovativen Technologie konnten klickbare Hotspots mit umfassenderen Produktinformationen und Weiterleitung zum OTTO Online-Shop in die Videos integriert werden. Zusätzlich laufen die Filme im Windows Media Center, im Windows Live Messenger TV und auf MSN Video.

Im Vordergrund des Web-TV-Formates, stehen vor allem der interaktive Charakter und die Vernetzung in Social Media-Angebote, um Involvement und Glaubwürdigkeit zu schaffen.

Neben dem exklusiven Sponsoring ist das Versandhaus mit einer Multiscreen-Kampagne auf MSN, Windows Live und XBOX sowie den mobilen Plattformen präsent.


Ergebnisse der Werbewirkungsstudie
Eine begleitende Studie auf MSN.de und Windows Live hat gezeigt, dass die Kampagne bei seiner Zielgruppe die volle Wirkung erzielt hat:
 

• Fast 70 % sind über MSN auf das Format aufmerksam geworden, 14 % durch Freunde und Bekannte.

• Der Word-of-Mouth Effekt dieser Kampagne funktioniert perfekt: 46% würden Time4Fashion ihren Freunden und Bekannten empfehlen, fast ebenso viele würden dies mit der Mode von OTTO tun! 

• Im Hinblick auf die Markenbeurteilung belegt die Studie, dass Personen, die das Format Time4Fashion kennen, die Marke OTTO in allen Dimensionen deutlich besser bewerten als die Kontrollgruppe. Vor allem in Bezug auf Sortiment, Convenience und Modernität bekommt OTTO Bestnoten.
  
  Die größte Überzeugungsarbeit hat die Kampagne bei der Aussage "überrascht mich immer wieder mit neuen Angeboten" geleistet. So steigt die Zustimmung der Time4Fashion-Kenner zu dieser Aussage um 26 Prozentpunkte im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Ergebnisse nach sechs Wochen Kampagnenlaufzeit

• 442.000 Page Impressions¹ Time4Fashion.lifestyle.msn.com
• 1.000 Fans auf Facebook
• 270.000 gestreamte Videos¹ mit integrierten Hotspots (97,5 %)
• 9,9% aktivierte Hotspots²
• 7,51% CTR auf Hotspots² (Ø)

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1 Quelle: Microsoft Advertising
2 Quelle: CAVI