AGOF
Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung, kurz AGOF genannt, wurde im Dezember 2002 von führenden deutschen Online-Vermarktern und -Werbeträgern gegründet. Die AGOF versteht sich als offene Organisation der Online-Vermarkter und -Werbeträger, deren Aufgabe und Zweck es ist, als zentrale Institution unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen.
Die AGOF ist ein Zusammenschluss der 16 führenden Online-Vermarkter in Deutschland. 29 weitere Online-Angebote sind bereits Lizenznehmer der AGOF und es kommen kontinuierlich neue Lizenznehmer hinzu. Ziel der AGOF ist es, Werbung im Internet transparent zu machen - insbesondere für die direkten Zielgruppen wie Werbetreibende und Werbeagenturen, aber auch für Marktpartner und Nutzer.
Zu diesem Zweck wird von der AGOF im Quartalsrhythmus die Markt-Media-Studie internet facts herausgegeben. Neben Reichweiten und Strukturdaten von Websites und Belegungseinheiten beinhaltet die Studie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce in Deutschland.
Die internet facts leistet einen entscheidenden Beitrag für die Mediaplanung im Internet. Alle Schritte der Online-Mediaplanung können durch das Vorliegen der internet facts in einem Zähltool erfolgen.
EIAA
Die European Interactive Advertising Association www.eiaa.net ist der europäische Industrieverband der Online-Vermarkter und agiert damit als gemeinsame Stimme der europäischen Online-Werbebranche. Zu den Mitgliedern gehören europäische Online-Medienanbieter, die ein gemeinsames Ziel verfolgen: Die Zukunft des interaktiven Werbegeschäftes auf paneuropäischer Ebene zu gestalten und den Anteil der Ausgaben für Online-Werbung zu erhöhen. MSN International gehört neben AOL Europe, Yahoo! Europe, Tiscali, AdLINK Internet Media AG, T-Online International, LYCOS Europe und Wanadoo zu den Kernmitgliedern der EIAA.
Für die EIAA sind interaktive Werbeformen zentraler Bestandteil einer integrierten Marketing-Kampagne. Aus diesem Grund konzentrieren sich die Aktivitäten des Verbandes darauf, das Bewusstsein für das Online-Medium durch Media-Research-Projekte über die Mediennutzung und die Effizienz von Online-Werbung zu verbessern. Priorität hat darüber hinaus die Einführung einheitlicher Arbeitsmethoden, um die Realisierung von Online-Kampagnen für Werbungtreibende so einfach wie möglich zu gestalten.
Zu den wichtigsten Projekten des Verbandes gehört die EIAA-Studie zur Mediennutzung (EIAA Media Consumption Study), die jährlich in zehn europäischen Ländern durchgeführt wird. Die Studie ermittelt Verbrauchertrends und schafft eine paneuropäische Datenbank für Agenturen und Werbetreibende. Durch Verwertung der Mediennutzungsdaten und der Kenntnisse über den Markt kann die EIAA auch Online-Werbeausgaben prognostizieren und damit konkrete Ziele für die gesamte Branche entwerfen.
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