Die aktuellste europaweite Mediascope-Umfrage der European Interactive Advertising Association (EIAA) stellt fest, dass zum ersten Mal in der Geschichte des Internets mehr Frauen als Männer online sind.
Laut der Studie nutzen in Europa 89,3 Millionen Frauen das Internet mindestens einmal pro Woche ‑ im Vergleich mit 88,7 Millionen Männern. Auch wenn die absoluten Zahlen nahezu identisch sind, zeigt doch das prozentuale Wachstum, dass die Frauen klar auf dem Vormarsch sind: Seit 2004 betrug das Wachstum bei den Frauen 33 Prozent. Bei den Männern lag es hingegen nur bei 16 Prozent.
Dieses drastische Wachstum hat Auswirkungen auf die Nutzung des Internets ‑ und natürlich auch auf die Beliebtheit verschiedener Online-Channels. Fast drei (74 Prozent) aller Frauen geben an, dass Sie das Internet dazu nutzen, “mit Freunden und Verwandten in Verbindung zu bleiben". Dies zeigt sich unter anderem durch die stärkere Nutzung sozialer Netzwerke (43 Prozent gegenüber 39 Prozent bei den Männern) und die zunehmende Anzahl weiblicher Blogger (21 Prozent mehr seit 2007).
Die Männer bleiben jedoch bei der online verbrachten Zeit eindeutig in Führung. Sie verbringen im Schnitt 12,9 Stunden pro Woche online. Bei den Frauen sind es dagegen nur 11,1 Stunden. Männliche Internetnutzer greifen desweiteren deutlich öfter auf Filme, TV-Inhalte und Videoclips zu (31 Prozent gegenüber 23 Prozent der Frauen). Sie vertrauen außerdem stärker auf das Internet-Banking und interessieren sich mehr für Technologie-, Sport- und Automobil-Websites.
Zwar kaufen mehr als 80 Prozent beider Geschlechter online ein (85 Prozent der Frauen und 83 Prozent der Männer), ihre Interessengebiete unterscheiden sich dabei jedoch stark. Frauen interessieren sich mehr für Bekleidung und Bücher und Männer für elektronische Artikel.
