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 Online-Werbung gilt heute als unentbehrliches Element einer erfolgreichen Marketingstrategie: sie ist ansprechend, vielseitig, kann das Markenbewusstsein und die Markenbindung steigern, aber auch das Verbraucherverhalten lenken und die Kaufentscheidung beeinflussen. Online werben hat nachweislich unzählige Vorteile und so überrascht es nicht, dass mittlerweile 15 Prozent des weltweiten Werbebudget 1 in diese Maßnahme fließen. Tatsächlich stellt sich eher die Frage, wie viele der verbleibenden 85 Prozent sich besser in die virtuelle Welt investieren ließen.
Oftmals wird Online-Werbung als beste Direct-Response-Strategie bezeichnet, die jemals erfunden wurde. Und das zu Recht! Doch das ist nur die eine Seite der Medaille. Unternehmen, die online werben, können ihre Kunden jederzeit im Kaufentscheidungsprozess gezielt ansprechen. Sie erreichen dabei eine Form der Interaktivität, die heutzutage von den Verbrauchern gefordert wird, die aber kein anderer Kommunikationskanal bieten kann. Mit Online-Werbung können ganz neue Dimensionen der Markenbindung und Markentreue realisiert werden. Diese Form der Kommunikation verkörpert die unmittelbare Mundpropaganda und spricht Zielgruppen so an, dass deren Kaufverhalten direkt beeinflusst werden kann – das vermag kein anderes Medium zu leisten. Das digitale Zeitalter hat die Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken rasant verändert. Werbetreibende können darauf nur angemessen reagieren, wenn sie sich nicht mehr nur die Frage nach dem WARUM des Digitalen Marketings stellen, sondern sich vielmehr überlegen, WIE Sie am besten online werben. Viele der heute erfolgreichsten integrierten Marketingkampagnen haben nur deshalb einen so starken Einfluss auf die Verbraucher, weil sie von Anfang an auf das Potenzial digitaler Medien gesetzt haben.
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