Der Automobilhersteller Fiat und das Onlineportal MSN schicken ab heute die limitierte „Fiat Bravo MSN Edition“ auf die Straße. Die umfangreiche Markenkooperation wird von einem europaweiten Wettbewerb und einem redaktionellen Special auf MSN begleitet.
Auto und Internet passen gut zusammen. Beide sind Synonyme für Mobilität und Vernetzung. Das Onlineportal MSN verbindet User auf der Datenautobahn mit dem Rest der Welt – über aktuelle und unterhaltsame Informationen und über die Kommunikation mit dem E-Mail-Client Hotmail und Windows Live Messenger. Fiat überbrückt mit seinen Fahrzeugen die Entfernungen zwischen Städten und Regionen weltweit. Jetzt haben MSN und Fiat eine weitreichende Markenkooperation geschlossen: Ab heute rollt die limitierte „MSN Fiat Bravo Edition“, mit maximal 3.500 geplanten Einheiten, in acht europäischen Ländern auf die Straße.
Neben Deutschland sind das Großbritannien, Italien, Spanien, die Niederlande, Belgien, Portugal und Frankreich. Fiat und MSN beschreiten mit diesem Kooperationsmodell innovative Wege der Markenzusammenarbeit. MSN ist nicht nur Bestandteil und Namensgeber des Sondermodells, sondern bietet dem Autohersteller darüber hinaus eine exklusive Vermarktungs-Plattform für die „Fiat Bravo MSN Edition“.
Die Zusammenarbeit der beiden internationalen Unternehmen reicht bis in das Fahrzeug-Cockpit hinein. So sind die Features der „Fiat Bravo MSN Edition“ auf den Kommunikationsalltag ausgerichtet: Neben dem neuen Fiat Navigationssystem Instant Nav und dem auf der „Microsoft Auto“ Softwareplattform basierenden Infotainmentsystem Blue&Me™ gehört auch das Sony Ericsson K770 zum Lieferumfang.
Dieses verfügt über speziell für die Sonderedition angepasste Sofortzugriff-Funktionen auf die Windows Live Dienste Hotmail und Messenger sowie MSN Mobile. Bereits beim Einschalten erscheint ein Begrüßungsscreen mit Fiat und MSN Logo, ein Wallpaper mit dem Fahrzeug und ein Hinweis auf die integrierten Kommunikationsfunktionen von MSN.
Seine Sonderedition bewirbt der Autohersteller in den acht europäischen Ländern mit einem umfangreichen redaktionellen Special auf MSN, über das sich MSN Nutzer auch für die Teilnahme an der „Fiat Bravo Tour `09“ bewerben können.
Ziel des europaweiten Wettbewerbs ist es, den Fiat Bravo MSN möglichst umweltbewusst nach Italien zu bringen. Die Sternfahrt beginnt am 26. Juni an den Fiat-Headquartern in sechs europäischen Hauptstädten und endet am 29. Juni auf der Teststrecke von Fiat im norditalienischen Balocco. Die Ergebnisse der in der Sonderedition integrierten eco:Drive Technologie, die das Fahrverhalten auswertet und dem Fahrer Tipps zu umweltverträglicherem Fahren gibt, ist Basis für die Kür des Siegerteams.
Bewerbungen zur Teilnahme sind bis zum 17. Juni auf http://fiatbravomoments.de.msn.com/ möglich.
Die Berichterstattung von der Tour und dem Abschlussevent in Balocco findet gleichfalls exklusiv auf MSN statt. User können dort darüber hinaus Probefahrten mit ihrer örtlichen Fiat-Niederlassung vereinbaren und sich über die Sonderedition in einem digitalen Showroom informieren. Platzierungen auf der Homepage von MSN sowie in MSN Today und Verknüpfungen auf affinen Channels wie Auto oder Travel lenken die richtige Zielgruppe zum Fiat-Special.
Der Branded Content ist laut Markus Frank, Director Marketing & Sales Microsoft
Advertising, ein gelungenes Beispiel für die tiefe Integration eines Markenpartners:
„MSN erreicht die Fiat Bravo Zielgruppe punktgenau. Gerade MSN Auto mit seinem Fokus auf Service-Themen wie Kaufen & Verkaufen, Sparen beim Fahren, Auto & Umwelt und seinen hochwertigen Inhalten von Premium-Partnern verfügt über ein thematisch mehr als passendes Umfeld“, erklärt Frank. „Mit unserer internationalen Plattform und den vielseitigen Umfeldern bieten wir Fiat einzigartige Möglichkeiten, ihr komplexes Kampagnenkonzept mit einem Medienpartner zeitgleich in mehreren Märkten umzusetzen.“
Die maßgebliche Beteiligung von MSN, sowohl bei der Konzeption als auch bei der Umsetzung der Kampagne, gewährleistet eine hochaffine Zielgruppenansprache und eine effiziente Erfolgskontrolle: Anhand der Klickraten und ausgefeilter Analyseinstrumente ist die Leistung der Kampagne jederzeit messbar.
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