Roche weckt Emotionen auf MSN Gesundheit

Einleitung
Auf Grundlage verschiedener Ausgangssituationen haben die Kommunikationsprofis bei Roche Deutschland im Jahr 2008 entschieden, mit einer Informationskampagne Wirkung und Funktion des Mediums Internet zu testen. Die Kombination eines Content-Specials zum Thema Krebs auf unabhängigen Plattformen, ergänzende Banner-Werbung und begleitende Marktforschung sollten Aufschluss darüber geben, ob auf diesem Weg Botschaften vermittelt werden können und ob beim Nutzer Veränderungen in der Wahrnehmung zu sind.


Zielsetzungen

• Aufklärung zum Thema Krebs
• Positionierung von Roche als innovativer Treiber und kompetenter Partner in der Onkologie
• Werbewirkungsstudie sollte zeigen, dass eine Online-Kampagne Nutzen bringt

Kreative Umsetzung der Kampagne

• Onkologie-Special auf Onmeda und MSN Lifestyle/Gesundheit
• Superbanner, Content Ad und prominent platzierte Teaser in MSN Lifestyle/Gesundheit
• Begleitende Marktforschung durch MetrixLab

Ergebnisse

• Passende Zielgruppe (Frauen, zwischen 30 und 49 Jahren)
• Die User haben ein Informationsbedürfnis (90 Prozent)
• Deutliche Erinnerungswerte für die Kampagne
• Hohe Erinnerung und positives Urteil über die Werbemittel
• Image-Shift und gewünschte Wahrnehmung von Roche als Onkologie-Spezialist

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