Platzierung von Canon-Werbung in Spielen macht sich bezahlt

Mithilfe einer einfallsreichen In-Game-Werbekampagne gelang es Canon, die Wahrnehmung seiner Marke als Marktführer auf dem Camcorder-Markt erheblich zu untermauern. Die Kampagne wurde über die gesamte Bandbreite der Urban Games des Massive Network umgesetzt und brachte eindrucksvolle Resultate bezüglich einer veränderten Markenwahrnehmung als ‚Marktführer’ und Erinnerung an den Werbeinhalt.

Zielsetzung der Kampagne:

• Platzierung von Werbung in Spielen, um verstärkt auf die Botschaft der ‚Freefilming’-Kampagne aufmerksam zu machen
• Die Markenaffinität unter technikinteressierten Meinungsbildnern zu erhöhen
• Die Wahrnehmung von Canon als Camcorder-Marktführer zu stärken

Kreative Umsetzung der Kampagne:

Die Canon-Kampagne zielte auf technikinteressierte Männer zwischen 16 und 39 Jahren, die über die Urban-Skating-Spiele und Rennsimulationen von Massive Network angesprochen werden sollten. Platziert wurde die Werbung unter anderem in den Spielen Skate, Tony Hawk American Wasteland und Need for Speed Pro Street. Die zielgruppenorientierte Werbung umfasste unter anderem auch Slogans mit Bezug auf Skaten und Autorennen, die die Markenbotschaften auf natürliche Weise in die Spielumgebung integrierten.

Ergebnisse der Kampagne:

• Die gestützte Erinnerung an die In-Game-Werbung lag bei 57 Prozent
• Die gestützte Markenbekanntheit von Canon stieg um neun Prozentpunkte auf 85 Prozent
• Die gestützte Bekanntheit der Freefilming-Botschaft stieg um 16 Prozentpunkte auf 38 Prozent
• 66 Prozent der Gamer gaben an, dass die Werbung „hineinpasste“ und „das Spiel realistischer machte“
• Die Wahrnehmung von Canon als „Marktführer“ stieg um 26 Prozentpunkte auf 53 Prozent

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