Axe Vice erzielt mit kreativem Werbeansatz unverschämt gute Ergebnisse

Fallstudie, 30.12.07
Axe
Für die Online-Komponente seiner kreativen Werbekampagne zur Einführung des Deos Axe Vice nahm Unilever kürzlich MSN Video in Anspruch. Die clevere Kampagne kam vor allem wegen ihres hohen Unterhaltungswerts hervorragend bei der Zielgruppe an: 74 % der über MSN Video angesprochenen Konsumenten zeigten ein derart großes Interesse, dass sie sich das Video in voller Länge ansahen. Durch die Online-Werbung bei MSN konnte die Zahl der Konsumenten, die den Kauf des Produkts in Erwägung zogen, um 9 % und die Zahl der Kunden mit Kaufabsicht um 8 % gesteigert werden.
 
Ziele der Kampagne
  • Erweiterung der kreativen Werbekampagne für die Marke Axe Vice auf den Online-Bereich
  • Steigerung der Markenbekanntheit und -affinität bei der Zielgruppe 18- bis 24jähriger Männer
  • Stärkere Verknüpfung der Kernbotschaft mit der Marke
  • Steigerung der Kaufbereitschaft und -absicht
 
Kreative Umsetzung
Unilever verwendete Video-Werbespots in voller Länge, die ausgewählten Clips auf MSN Video vorgeschaltet waren, um 650.000* User mit seiner TV-Werbung zu erreichen. Das Material zeigt einen Ermittler, der vom Aussehen her stark an den Filmstar Morgan Freeman erinnert und entdeckt, welche erstaunliche Wirkung Axe Vice auf junge Frauen hat. Die Botschaft “turns nice girls naughty” ("macht brave Mädchen unanständig") wurde zusätzlich durch Bannerwerbung ergänzt und untermauert.
 
Ergebnisse
Die Kampagne bei MSN Video erzielte eine Reaktion von beeindruckendem Ausmaß: 74 % der Zuschauer sahen sich das Video in seiner kompletten Länge an, und die Werte für alle ausschlaggebenden Kriterien konnten erheblich gesteigert werden:
  • 74 % der Zuschauer sahen sich das ganze Video an
  • Der Erkennungswert des Axe Vice-Videos stieg um 16 Prozentpunkte
  • 9 % mehr Männer brachten die Werbebotschaft mit der Marke in Verbindung
  • Der Bekanntheitsgrad der Marke stieg unter Männern um 7 Prozentpunkte
  • Die Kaufbereitschaft stieg unter Männern um 9 und die Kaufabsicht um 8 Prozentpunkte
 
*Quelle: Omniture, Februar 2007