Philips enttarnt mit neuartiger Marketinglösung diverse Gesundheitsmärchen

Einleitung 

Als der Unterhaltungselektronik-Gigant Philips beschloss, sein Markenversprechen „Sense and Simplicity“ auch in die Bereiche Gesundheit und Wellness zu tragen, suchte er die Zusammenarbeit mit Microsoft. Es entstand eine einzigartige, an den jeweiligen Markt angepasste, digitale Marketinglösung. Basierend auf dem Konzept „Lüge oder Wahrheit?“ wurden über verschiedene innovative Online-Tools mehr als eine Million Internetnutzer erreicht.

Ziele der Werbekampagne 

• Verknüpfung der Markenphilosophie „Sense and Simplicity“ mit der Idee von Gesundheit und Wellness
• Erklärte Zielgruppe sind Eltern zwischen 30 und 54 Jahren in verschiedenen Ländern, u.a. Großbritannien, USA, Deutschland und China
• Verbesserte Wahrnehmung aller Kriterien bezüglich des Markenwerts.

Kreative Umsetzung

Die Online-Marketinglösung wurde in Form mehrerer lokalisierter Microsites umgesetzt, die weit verbreitete Überzeugungen bezüglich bestimmter Gesundheitsfragen anzeigten. Die Benutzer wurden dazu angeregt, den wahren Gegebenheiten auf den Grund zu gehen. Sie konnten sich jeden Tag mit einer neuen, allgemein angenommenen Meinung befassen und über einen herunterladbaren „Lüge oder Wahrheit“-Gadget die Richtigkeit der Annahme erkunden. In Foren gab es Gelegenheit, seine eigenen Überzeugungen zu diskutieren. Erstmals konnten die Benutzer im Rahmen einer digitalen Marketinglösung kostenlos auf die Online-Enzyklopädie Microsoft Encarta zugreifen, um den „Mythen“ und ihrem Wahrheitsgehalt auf den Grund zu gehen.

Ergebnisse

• Die Microsites zogen 1,1 Millionen Benutzer an und wurden von diesen 5,8‑millionenmal aufgerufen
• Der typische Benutzer rief jede Woche 4,39 Aussagen auf und verbrachte im Schnitt 2,84 Minuten mit der Marketinglösung von Philips
• 97 Prozent der Benutzer, die die Seiten besuchten, reagierten auf den  jeweiligen „Mythos der Woche“
• 2.013 Benutzer stellten eigene Überzeugungen vor und nahmen an den Foren teil
• 1.909 Benutzer luden „Lüge oder Wahrheit“-Gadgets herunter
• 1.363 gingen den „Mythen“ weiter auf den Grund und besuchten Microsoft Encarta.