Umfassende mobile Lösung steigert die Bindung an Volvo

Einleitung

Mit einer vollintegrierten mobilen Werbekampagne fand Volvo den perfekten Anschub für den Start des XC60. Die effektive Ansprache von autobegeisterten Männern mittleren Alters und ein umfangreicher "virtueller Ausstellungsraum" sorgten für eine hohe CTR und zweistellige Bindungsraten.

Kampagnenziele

• Aufbau von Spannung rund um den Volvo XC60-Start
• Zielgruppe: Männliche Automobil-begeisterte Personen zwischen 35 und 45 Jahren
• Streuen von ausgewählten Inhalten zum XC60
• Sammlung von Daten für Testfahrten

Kreative Umsetzung

Mit dem Mobile Site Builder von Microsoft Advertising erstellte Volvo einen umfangreichen "virtuellen Ausstellungsraum" für den XC60. Inhalte, die für den Download bereitstanden, sorgten für eine höhere Kundenbindung und ein stärkeres Markenbewusstsein und generierten zudem Daten für Probefahrten und den Versand von Broschüren. Mobile Werbebanner sorgten dafür, die Zielgruppe der autobegeisterten 35- bis 45-jährigen Männer über MSN, Windows Live und die Sport- und Nachrichtennetzwerke von Microsoft zur Kampagnenwebsite zu lenken.

Ergebnisse

• CTR von 4 Prozent bei den Mobile-Channels mit den besten Resultaten. Durchschnittliche CTR von 1,3 Prozent.
• 15 Prozent der Besucher der Mobile-Site luden Inhalte herunter, meldeten sich für Testfahrten an oder riefen XC60-Broschüren ab.

Erfahren Sie mehr über mobile Werbung >>