Verbesserte mobile Animationen sorgen für eine deutlich stärkere Markenwahrnehmung bei McDonalds

Einleitung

Der Start von McDonalds neuem ‘M’-Burger in Frankreich zeichnete sich durch den innovativen Einsatz mobiler Werbung über das Microsoft Advertising Mobile Media Network mit verschiedenen neuen und innovativen Formaten aus. Die Wirksamkeit des neuen und besser animierten Bannerformates gegenüber traditionellen mobilen Bannern wurde eingehend untersucht.

Kampagnenziele

• Vermarktung des neuen ‘M’-Burger bei Männern im Alter von 25 bis 44 Jahren.
• Vergleich der Auswirkungen des neuen und besser animierten Bannerformates von Microsoft Advertising mit den traditionellen Bannern.
• Ermitteln der Auswirkungen der unterschiedlichen Formate auf die wichtigsten Markenkriterien.

Kreative Umsetzung

Die von Microsoft Advertising entwickelten mobilen Werbebanner ermöglichen flüssigere Animationen und bieten deutlich umfangreichere Gestaltungsmöglichkeiten. Diese wurden bei der ‘M’-Burger-Einführung dazu eingesetzt, die Kernaussagen zur Produktqualität mit Leben zu füllen. Eine Studie zur Effektivität der Kampagne verglich die Auswirkungen der neuen Banner auf die Marke mit denen der traditionellen mobilen Werbebanner.

Ergebnisse

• Die Kampagne mit den neuen und besser animierten mobilen Bannern erzielte eine Markenerinnerung (Unaided Brand Recall) von 69,8 Prozent ‑ eine Steigerung von 13,2 Prozent gegenüber den traditionellen Bannern.
• Die positive Markenwahrnehmung (Brand Favourability) erreichte mit den neuen Bannern 75,5 Prozent ‑ was gegenüber den traditionellen Bannerformaten eine klare Steigerung von 5,3 Prozent darstellt.
• Die Verbindung von Botschaft und Marke (Message Association) gelang mit den neuen Bannern bei 66,5 Prozent der Betrachter ‑ was eine Steigerung von deutlichen 9,1 Prozent gegenüber den traditionellen Formaten darstellt.

Die Ergebnisse der mobilen "M"-Burger-Kampagne finden Sie hier >>


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