Jeff Pabst, Group Manager von Xbox, plante eine Lösung, die Maßstäbe für das Branded Gaming gesetzt hat.
Ein ehrgeiziges Projekt: Neun Monate für drei Konsolenspiele in Vollversion; neun Monate für Branded Games, die einem Vergleich mit im Einzelhandel erhältlichen Spielen standhalten sollten; neun Monate, um zu zeigen, wie weit die Beteiligung einer Marke in Spielen gehen darf.
Die Burger King-Spieletrilogie war auf ganzer Strecke ein durchschlagender Erfolg. ‚Sneak King’, ‚Big Bumpin’ und ‚Pocket Bike Racer’ überzeugten die Xbox Community durch hohe Qualität und großen Spielwert.
Spiele-Blogs wie IGN und games.net feierten die drei „King-Spiele“ (King Games) und nannten sie die größte Überraschung, die die Xbox 360 je gesehen hätte. Gelobt wurde insbesondere, wie die Spiele durch viel Humor der ganzen Familie Vergnügen bereiten. Angeboten wurde das Spiel für $3,99 in den Burger King-Filialen, und insgesamt wurden in sechs Wochen 3,2 Millionen Spiele verkauft (zum Vergleich: Ein Konsolenspiel ist erfolgreich, wenn weltweit 1 Million Spiele verkauft werden). Finanzexperten machen die Spiele mit für die Steigerung der Burger King-Umsätze um 40 % verantwortlich.
Woher kommt dieser Erfolg? Ich sehe ihn begründet in der angemessenen Einbringung der Marke – zunächst hat Burger King eine schöne ‚Adver-Gaming' Lösung gefunden und dann wurde alles daran gesetzt, die Marke passgenau einzubringen. Es wurde an keiner Stelle vermittelt, dass die Spiele-Community einfach ausgenutzt wurde, da hier die Zielgruppe der Marke versammelt ist – nein, Burger King hat Xbox-Spiele produziert und vermarktet, als hätte es nie etwas anderes gemacht.
Die Spiele kombinieren einfache und faszinierende Spieltechniken mit der Gerissenheit des ‚Der König’ (The King), dem US-Markensymbol von Burger King. Sneak King versetzte die Spieler in die Rolle von Der König, der hungrigen Passanten riesige Burger und andere Leckereien serviert. Pocket Bike Racer sorgte für städtisches Chaos auf zwei Mini-Rädern; Big Bumpin’ brachte ein ähnliches Durcheinander auf den Spielplatz.
Der vielleicht aufregendste Aspekt am Erfolg des Spiels liegt darin, dass das Potenzial einer solchen Lösung seitdem beträchtlich gestiegen ist. Xbox LIVE bietet Branded Gaming mit einem alternativen Online-Vertriebskanal und der hohen Wahrscheinlichkeit einer hohen Akzeptanz durch die Spielefans über Mund-zu–Mund-Propaganda in den entsprechenden Communities. So gewinnt diese Spiele-Initiative eine absolut internationale Tragweite. Sobald die nächste Marke Spiele von der Qualität der Burger King-Spiele entwickelt, reden wir vom Beginn eines neuen internationalen Trends.
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