Laut einer neuen Studie von Microsoft Advertising und 20th Century Fox nimmt Online-Bewegtbildwerbung eine zunehmend wichtige Rolle im Marketing neuer Filme ein.
Die Studie nutzte das Touchpoints Return on Investment (TROI)-Modell von MESH Planning, um die Wirkung von Online-Bewegtbildwerbung mit anderen Medienkanälen zu vergleiche, die in Frankreich und Großbritannien zur Vermarktung neuer Filme verwendet werden. Für die Studie wurden mit Mobiltelefonen die Reaktionen der Verbraucher in Echtzeit aufgezeichnet und so der Erfolg der digitalen Medien belegt. Online-Bewegtbildwerbung ist der kosteneffizienteste Medienkontaktpunkt für potenzielle Kinobesucher – und der Kanal, der die vier Phasen eines Verbrauchers bis zum Besuch eines Films am besten abdeckt.
Ein Vergleich der Kampagnen mit digitaler Bewegtbildwerbung für die 20th Century Fox-Streifen Der Tag, an dem die Erde stillstand und Australia mit denen anderer Filme ergab:
Online-Bewegtbildwerbung als Bestandteil des integrierten Marketingansatzes, welcher in der Regel bei Filmveröffentlichungen zum Einsatz kommt, nimmt eine entscheidende Rolle im Medienmix ein. Der digitale Kanal erweiterte die Reichweite des integrierten Marketings um eine neue Zielgruppe und erwies sich für beide 20th Century Fox-Streifen als der kosteneffizienteste Kanal pro Medienkontaktpunkt.
Online-Bewegtbildwerbung war besonders effektiv, da die Filmtrailer in einer positiven Umgebung präsentiert wurden und sich ihre Reichweite über die Kinoumgebung hinaus erstreckte. Es wurde bestätigt, dass Trailer das einflussreichste Element bei der Entscheidung des Verbrauchers sind, sich einen Film anzusehen.
Die Studie zeigte außerdem den Wert von kreativer und fesselnder Werbung in einer Bewegtbild-Kampagne und die Bedeutung positiver Kontaktpunkterlebnisse für potenzielle Kinogänger. Die besonders stark motivierte Zielgruppe für In-Game-Werbung hat den Nutzen von digitalem Marketing bewiesen, gerade auch wenn man kleinere, möglicherweise einflussreiche Gruppen erreichen möchte.
Wenn Sie weitere Informationen zu dieser Studie wünschen, wenden Sie sich bitte an Simon Falconer.
In unserer interaktiven Planungsmatrix erfahren Sie, wie Sie digitale und traditionelle Medienkanäle optimal miteinander kombinieren können.
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