For kampagner, der søger at målrette annonceringen mod unge på nettet, kan den gængse opfattelse af ungdomskultur og unges medievaner ikke erstatte ægte forskning om målgruppen. Microsoft Advertisings nye rapport generelle tendenser blandt de unge drager sine konklusioner ud fra grundforskning på området og leverer uundværlig viden om, hvordan du kan målrette din annoncering mod unge på nettet ved at finde ud af, hvilke mediekontaktpunkter er mest effektive til at skabe engagement blandt dette ofte misforståede publikum.
Unge i dag er ofte langt fra markedsføringsfolks forestillinger om sorgløse, uhæmmede forbrugere, og det er helt afgørende, at man får kasseret smidt disse forudfattede myter. Det er nok lettere at få øje på den nuværende ungdomsgenerations bekymringer og ambitioner end det var tilfældet for deres forældre eller bedsteforældre. Enhver kampagne, som søger at målrette annonceringen mod unge på nettet, bør være forberedt på, at forholde sig til dette – og at gøre det i en tone, som afspejler de unges syn på sig selv som velinformerede og kritiske.
Annoncørerne bør hilse velkommen, at unge målgrupper betragter annoncering som noget værdifuldt – og ser varemærker og produkter som en naturlig del af deres kommunikation. De skal imidlertid være klar over, at denne interesse er af praktisk art: unge, især de mest indflydelsesrige blandt dem forventer noget til gengæld for at klikke på et link eller bruge tid på at se en video. Interaktivitet står over alt andet, når det handler om online-annoncering.
En vigtig indsigt for de, der planlægger at målrette deres annoncering mod unge på nettet, er, at de unge har en stigende appetit på
mediemultitasking, idet flere og flere unge er på nettet samtidig med, at de ser fjernsyn. I vores rapport generelle tendenser blandt de unge løfter vi sløret for nogle af de mest kreative, integrerede multimedia-kampagner, som har gjort brug af denne viden til effektivt at målrette annonceringen mod unge.
Download vores rapport generelle tendenser blandt de unge
