|
 Måling af annonceringseffekt kan betyde noget forskelligt for forskellige varemærker – og forskellige kampagner. I det digitale univers – og også for offline medier – består en væsentlig del af processen af fra starten at definere, hvilke resultater en kampagne bør stile efter at opnå. Når det drejer sig om måling af annconceringseffekt i forbindelse med disse resultater, kan digitale medier tilbyde en indsigt og sporbarhed, som ingen andre kanaler kan matche.
Der har med rette været meget fokus på målinger af øjeblikkelig effekt, som online-annoncering tilbyder i form af klikrater, åbningsrater og betragtningstider. Herudover giver konvertering-per-klik-rater en værdifuld målestok for udbytte på investering (ROI). Men udelukkende at måle kampagneeffekten på klikrater ville være uretfærdigt over for mange andre områder af den digitale markedsføring: der kan være både engagement og dyb interaktion med varemærket online uden, at der registreres klik overhovedet.
En af de mest fascinerende områder inden for måling af kampagneeffekt er udviklingen af Engagement Mapping, som forsøger ikke kun at tilskrive konverteringer til den sidste annonce, der blev klikket på, men til online-annoncer, som brugeren blev eksponeret for gennem hele købstragten.
Læs mere om måling i vores guide til digital annoncering for markedsføringsfolk
 |
|
|
