I sin mest detaljerede undersøgelse af online annonceringsvækst til dato har IAB Europe forudsagt, at branchen vil kunne fremvise en stærk stigning i anvendte beløb næste år efter at have oplevet en kortvarig opbremsning i online annonceringsvæksten som resultat af den globale krise.
Den seneste udgave af IAB Europes årlige AdEx-rapport, som er den første, der baserer sine prognoser på faktiske data om beløb brugt på annoncering fra 19 europæiske lande, konkluderer, at online annoncering har fortsat sin vækst i 2009, selvom stigningen på 2,4 procent er betydeligt lavere end væksten på 20,2 procent fra 2008. Efter denne korte pause vil væksten i online annoncering tage fart på ny i 2010, lyder forudsigelsen, og vil nå op på 6,5 procent.
Hvor søgeannoncering udviser den stærkeste aktuelle vækst, peger rapporten på online displayannoncering som et område med stort potentiale som værktøj til at opbygge varemærker og forudsiger øget vækst inden for dette område, når annoncørernes tillid vender tilbage. Nye undersøgelser har givet vigtig indsigt i, hvordan et varemærkes momentum skabes forud for det ‘sidste klik’, og sammen med en stigende brug af adfærdsmæssig målretning kommer sådanne tiltag sandsynligvis til at spille en stærk rolle for display i den fremtidige online annonceringsvækst.
IAB forudsiger ligeledes, at sociale medier, in-game-annoncering og mobilkampagner bliver stadig vigtigere, da annoncører og bureauer begynder at se ud over de gammelkendte formater, som blev foretrukket i 2009.
Læs IAB Europes resumé af rapportens vigtigste resultater
Find ud af, hvordan man målretter annonceringskampagner ved hjælp af den enkeltes onlineadfærd
