Digitalt Medieforbrug

Medieforbruget er under forandring, og det medfører samtidigt, at forbrugerne ændrer deres måde at interagere med varemærker på. Som John Deighton fra Harvard Business School udtrykte det for nylig, vil varemærker i den digitale tidsalder i lige så høj grad være noget, der tales om, som noget, der selv taler. For at nå deres markedsføringsmål er det afgørende, at de forstår medieforbrugmønstre og lige fra starten indarbejder de nye former for medieforbrug i kampagneplanlægningen.

Gennemsnitsforbrugeren tilbringer 14 timer med at se tv hver uge og 14 timer på nettet, ifølge en ny rapport fra EIAA. Disse timer bliver i stadig højere grad delt op: de mest værdifulde og indflydelsesrige forbrugere multitasker i deres medieforbrug og bruger aktivt digitale medier, samtidig med at de i baggrunden er engageret i traditionelle kanaler. Integrerede kampagner, som inkluderer den digitale tankegang i markedsføringsstrategien er et must, hvis man vil kommunikere effektivt med disse forbrugere.

Det digitale medieforbrug afskærer ikke forbrugerne fra varemærkerne, som man på et tidspunkt frygtede; i stedet forbedrer det deres evne til at forbruge varemærkebudskaber og (hvilket er lige så betydningsfuldt) øger deres appetit på at diskutere disse varemærker og budskaber. Få sidste nye viden og ideer til at integrere det digitale medie i mediepaletten i vores guide til den digitale verden.

Download vores guide til digital annoncering for markedsføringsfolk.