Digital medieplanlægning

Planlægning af en markedsføringskampagne for at ramme vigtige forbrugersegmenter betyder i stigende grad, at man må integrere det digitale medie i mediepaletten allerede i planlægningens første faser. Det er langt mere sandsynligt, at en markedsføringskampagne, som tager højde for forbrugernes medieforbrugmønstre og den stigende mediemultitasking, vil skabe engagement og gennemslagskraft. De mest effektive digitale kampagner overfører ikke bare offline-reklamer til nettet; de giver et kreativt svar på forbrugernes brug af digitale medier, samtidig med at de bruger andre kanaler.

Nylige undersøgelser fra Thinkbox og IAB understreger fordelene ved planlægning af en markedsføringskampagne, så man bruger flere forskellige kanaler lige fra begyndelsen:

• Forøget købsintention, og højere konverteringsrater, der stiger med mere end 50 procent, når tv og internettet bruges samtidigt
• Udvidet rækkevidde på tværs af forskellige publikumsgrupper og kanaler
• Forlængelse af kampagnens levetid, da forskellige kanaler er med til at holde budskabet friskt.

Nylige undersøgelser fra underholdningsbranchen viser værdien af filmannoncering på nettet som del af en integreret medieplan for nye film. Vores banebrydende undersøgelse, i samarbejde med 20th Century Fox, viser, at de digitale medier har voksende betydning for at udvide rækkevidde og skabe respons.

Microsoft Advertising har udviklet en interaktiv planlægningsmatrix for at hjælpe dig med at forstå, hvor og hvordan det digitale medie passer ind i en integreret medieplan.

Læs mere om planlægning af en markedsføringskampagne i vores guide til digital annoncering for markedsføringsfolk