Massive løfter Canon til det næste niveau

Springet til in-game-annoncering har betalt sig for Canon

Ved hjælp af en opfindsom in-game-annoncekampagne har Canon opnået en markant ændring af sit image med henblik på at blive førende på camcordermarkedet. Kampagnen kørte på tværs af Massive-netværkets udvalg af urban games, leverede imponerende genkendelsesrater og bidrog kraftigt til at fastslå opfattelsen af varemærket som førende på markedet.

Kampagnemål:

• Anvende in-game-annoncering til at styrke opmærksomheden omkring Canon’s ‘Freefilming’-kampagnebudskab
• Øge varemærkets tilknytning til de teknisk kyndige opinionsdannere
• Fremme opfattelsen af Canon som førende på markedet for camcordere.

Kreativ løsning:

Canon rettede kampagnen mod teknisk kyndige mænd mellem 16 og 39 gennem Massive-netværkets udvalgaf skater- og streetracerspil, herunder Skate, Tony Hawk American Wasteland og Need for Speed Pro Street. De skræddersyede annoncer indeholdt taglines, som refererede til skater- og racingtemaer, og etablerede varemærket som en naturlig del af in-game-miljøet.

Resultater:

• In-game-annoncekampagnen genererede genkendelsesrater på 57 procent
• Den hjulpne genkendelse for Canon steg med 9 procentpoint til 85 procent
• Den hjulpne genkendelse for Freefilming-budskabet steg med 16 procentpoint til 38 procent
• 66 procent af spillerne var enige i, at annoncerne “passede ind i spillet” og “gjorde spillet mere realistisk”
• Opfattelsen af Canon som førende på markedet steg med 26 procentpoint til 53 procent.