Massive hjælper FCUK med at relancere sit varemærke

Massive gør FCUK til det rigtige navn på gaden

In-game-annoncering og Massive-netværket har vist sig at være den perfekte kombination til at positionere FCUK som et modevaremærke for unge mænd i kraft af et stærkt visuelt annonceindhold, som både har leveret imponerende genkendelse og sørget for at sprede rygtet mund til mund.

Kampagnemål:

• Bruge in-game-annoncering til at relancere varemærket FCUK over for et ungt mandligt publikum
• Ændre opfattelsen af FCUK fra kampagneslogan til modevaremærke
• Forbinde FCUK med spillemiljøet
• Fremme en positiv opfattelse af varemærket FCUK.

Kreativ løsning:

En stærkt visuel, in-game-annoncekampagne i printet stil, som har positioneret det nye FCUK logo i forbindelse med racer-, skater- og fodboldspil. Bannerne varierede fra markant typografi til plakater, som sammenstillede logoet med modefotografi, hvorved FCUK fik fastslået sit image som modevaremærke.

Resultater:

• In-game-annoncekampagnen leverede en genkendelsesrate på 68 procent
• Kendskabet til det relancerede FCUK logo blev øget med 12 procentpoint, fra 70 til 82 procent
• Opfattelsen af FCUK steg med 10 procentpoint til 45 procent
• En stigning fra 36 procent til 49 procent blandt folk, som var enige i udsagnet: “jeg har fået anbefalet FCUK” indikerede, at rygtet var blevet spredt blandt computerspillere.