Warner Bros finder de vises sten med en kombineret web- og mobilkampagne

Mobil- og online-annoncering viser sig som det perfekte makkerpar til lanceringen af Get Smart

Introduktion

Kombinationen af mobilannoncering og en onlinekampagne viste sig at ramme plet, da Warner Bros’ lancerede sin agentkomedie, Get Smart. Intentionen om at se filmen steg med hele 49,9 procentpoint blandt dem, der blev eksponeret for onlinekampagnen, og som samtidig huskede at have set Get Smart annoncer på deres telefoner.

Kampagnemål

• Skabe øget opmærksomhed om Warner Bros filmen Get Smart
• Øge væsentlige varemærkemetrikker, såsom positiv indstilling og intention om at se filmen
• Levere nye indsigter i, hvordan online- og mobilkampagner kan spille sammen
• Vurdere effektiviteten af mobil- og onlineannoncering i forbindelse med lanceringer af film.

Kreativ løsning

Der blev sammensat en række online bannerannoncer , som rettede sig mod biografgængere i Frankrig, Spanien, Italien, Tyskland og Storbritannien, og det kreative indhold blev tilpasset, så det matchede positioneringen af filmen i de respektive områder. I Storbritannien, Spanien og Frankrig blev onlinekampagnen kombineret med mobile Rich Media annonceenheder.

Resultater

• Der blev registreret iøjnefaldende stigninger i væsentlige varemærkemetrikker blandt dem, der blev eksponeret for onlinekampagnen, og som samtidig huskede at have set Get Smart annoncer på deres mobiler:
  • Online annoncegenkendelse steg med 54,2 procentpoint
  • Intention om at se filmen steg med 49,9 procentpoint
  • Positiv indstilling til varemærket steg med 46,3 procentpoint
  • Hjulpen varemærkegenkendelse steg med 42,2 procentpoint.

• Hyppigheden af eksponeringen var en væsentlig faktor for stigningen i varemærkemetrikkerne
• Onlinekampagnen udviste markante resultater blandt familier, hvor der var store stigninger i væsentlige metrikker blandt 13-24-årige og 35-44-årige
• Intentionen om at anbefale filmen til andre steg med mere end 15 procentpoints blandt dem, der blev eksponeret for mobilkampagnen i Spanien og Storbritannien.