Online sponsorat starter Insignias motor

Indledning

Understøttet af et eksklusivt sponsorat af The British Motor Show og iøjnefaldende online-annoncering fører Opels nye Insignia an med store stigninger i varemærkebevidstheden og købsintentionen.

Kampagnemål

• Målgruppe: mænd mellem 25-45 år.
• Øge kendskabet til den nye Opel Insignia.
• Øge varemærkebevidstheden.
• Fremme købsintentionen.

Annonceløsning

Microsoft Advertising udviklede en opsigtsvækkende pakke til at understøtte Opels eksklusive online-sponsorat af The British Motor Show på MSN Cars. Online-annonceringen omfattede en dramatisk overtagelse af hjemmesiden, med nedtælling til lanceringen af Opel Insignia, en ”peelback” hjemmesidereklame, der afslørede et virtuelt udstillingslokale, hvor forbrugerne kunne udforske denne nye bils funktioner, eksklusivt indhold, placeret ved siden af MSN Cars’ dækning af The British Motor Show, og et mikrosite med en videogennemgang af alle Opels modeller.

Resultater

• 4,2 millioner forbrugere blev præsenteret for Opel Insignia via Microsoft Advertising, otte gange flere end antallet af besøgende på selve biludstillingen.
• Modelkendskabet til Insignia steg med 10,1 procentpoint.
• Købsintentionen steg med 5,4 procentpoint.
• Sponsorat af MSN Cars dækning af The British Motor Show:
  • Øgede hjulpen varemærkegenkendelse med 15,3 procentpoint.
  • Øgede online-annoncegenkendelsen med 12 procentpoint.
  • Øgede købsintentionen med 14,2 procentpoint.
• Sammenlignet med andre online-bilkampagner fik denne kampagne karakteren “Glimrende” for sin indflydelse på hjulpet varemærkekendskab, online-annoncegenkendelse og købsintention.