Adfærdsmæssig målretning gør lanceringen af Insignia lidt hurtigere

Indledning

Den præcise adfærdsmæssige målretning, som er mulig på Microsoft Advertising, var en hjælp til, at der kom større fart på lanceringen af Opels Insignia, med en stigning i online-annoncegenkendelsen på 12,6 % og 10,4 % blandt bilinteresserede.

Kampagnemål

• Nå ud til bilkøbere og bilinteresserede.
• Øge kendskabet til den ny Opel Insignia.
• Øge varemærkekendskabet.
• Fremme købsintentionen.

Annonceløsning

Adfærdsmæssig målretning tilførte ekstra præcision til rækkevidden af Opels sponsorat af The British Motor Show på MSN Cars. Windows Live Hotmail og Windows Live Messenger blev brugt til at eksekvere kampagnen for Opels Insignia over for bilinteresserede, som inden for den seneste tid havde søgt efter bilforhandlere, bilmodeller eller bilmærke og bilkøbere, som havde besøgt sites med bilfinansiering.

Resultater

• Kampagnen med adfærdsmæssig målretning øgede varemærkekendskabet med 10,9 procentpoint og online-annoncekendskabet med 12,6 procentpoint.
• Annoncerne med adfærdsmæssig målretning gav stigning inden for alle varemærkegenkendelser, herunder stigning på over 10 procentpoint i vurderingen af Insignia som værende ”innovativ” og ”en bil, jeg ville være stolt af at eje.”
• Købsintentionen steg 7,9 procentpoint i alt og 10,4 procentpoint blandt bilinteresserede.