Mars-stemningen kommer til live på video

Case Study, 13.01.09
Indledning:

 

 

En funky videokampagne online for Mars gav 16-34-årige belgiere lyst til musik og skabte helt utrolige tal for varemærkegenkendelse i forbindelse med varemærkets annoncering online. Med brug af to sprog gjorde Microsoft Advertising det muligt at nå ud til 35 % blandt de flamsktalende og 31 % blandt de fransktalende og beviste effektiviteten af annoncering online for Mars.

 

Kampagnemål:

 

  • Gå målrettet og effektivt efter 16-34-årige belgiere
  • Fremme opfattelse af Mars-varemærket som entusiastisk, positivt og fyldt af energi
  • Opbygge varemærkegenkendelse omkring annoncekampagnen ’Feel the Vibe’ online
  • Sende besøgende til www.feelthevibe.be
  • Opfordre til brug af Mars Mood Synthesiser på webstedet Feel the Vibe.

 

Kreativ løsning:

 

Videoannoncer online på MSN Startside, MSN underholdning og MSN Video med videoannoncer understøttet af bannere på Windows Live Hotmail og Windows Live Spaces, hvilket sikrede målgruppens opmærksomhed. Annoncerne sendte brugerne til webstedet Feel the Vibe, hvor en Mars Mood Synthesizer tilpassede musik til Mars-varemærkets værdier som ‘Refuel’ (tank op), ‘Enjoy’ (nyd det) og ‘Feel good’ (slap af) samt opfordrede besøgende til at dele musik med vennerne.

 

Vigtigste resultater:

 

  • Nåede ud til målgruppen i form af 35 % blandt de flamsktalende og 31 % blandt de fransktalende
  • Videoannoncer online øgede varemærkebevidstheden med 91 procentpoint blandt de flamsktalende og 86 procentpoint blandt de fransktalende, hvilket i stor grad oversteg MetrixLabs benchmark på 56 procentpoint
  • Omkring en tredjedel af respondenterne sagde, at kampagnen gjorde dem mere tilbøjelige til at besøge webstedet Feel the Vibe og benytte Mars Mood SynthesizerBidrog til øget bevidsthed blandt alle dem, der så kampagnen.