Den globale krise er langt fra en hæmsko for online-annoncering. Tværtimod er den ifølge en ny rapport fra Forrester Research i gang med at fremskynde skiftet i mediernes annonceforbrug i retning mod internettet.
Finanskrisen og den efterfølgende recession har fået Forrester til at opdatere sine forudsigelser for online-annonceringens del af de samlede europæiske udgifter til annoncering i 2012: fra 12,6 procent til 14,6 procent. Nettet kommer nu til at stå for mere end 15 procent af de samlede europæiske annonceringsbudgetter i 2013, og online-forbruget pr. indbygger er specielt højt i Danmark og andre nordeuropæiske lande.
Forbruget af online-annoncering i Danmark befinder sig i øjeblikket på 411 millioner euro, og overgår klart det samlede forbrug i mere folkerige sydeuropæiske regioner som f. eks. Spanien. Storbritannien, Tyskland og Frankrig har lige nu det højeste online-forbrug, og deler to tredjedele af de samlede budgetter til online-annoncering mellem sig.
Den absolutte vækstrate for annoncering på nettet vil aftage på grund af krisen, men vil stadig vokse med 10 procent om året. Display-annoncer på nettet vil vokse med 4 procent i 2009, indtil de efterhånden igen når op på 10 procents vækst i 2013. Forrester peger på en stadig mere forfinet målretning som argument for, at display-annoncer på nettet tilbyder særlig god værdi for pengene i det aktuelle klima.
Rich Media og video-annoncering forudses at spille en stadig mere central rolle på markedet for displayannoncer på nettet, hvor 59 procent af udgifterne vil rette sig mod disse formater i 2013. Rapporten peger på vigtigheden af at øge mangfoldigheden af kreative formater for at gøre display-annoncer endnu mere virkningsfulde og spændende.
