En eksklusiv undersøgelse af in-game-annonceringspublikummet afliver mange af de forældede myter om nørdede, indadvendte spillere. I stedet afslører undersøgelsen et publikum, der er meget socialt, bevidst om at påvirke andre og med stor forkærlighed for varemærker af høj kvalitet.
Gamer 360-undersøgelsen består af to elementer: det første vurderer interesser og holdninger blandt in-game-annonceringspublikummet og deres værdi for annoncørerne, og det andet trækker på 16 undersøgelser om annonceringseffektivitet gennemført af Massive i løbet af de sidste tre år.
Personerne i det undersøgte in-game-annonceringspublikum (alle mandlige Xbox LIVE -spillere i aldereren 15-34) har en indkomst over gennemsnittet, forkærlighed for kendte mærkevarer og bruger (i modsætning til myten om den nørdede enspænder) flere penge på plejeprodukter end ikke-spillere. De er meget sociale (72 procent kan godt lide at spille mod hinanden online), konkurrencemindede (både online og offline) og har stor tillid til deres evne til at påvirke andre forbrugere. Næsten halvdelen af de adspurgte sagde, at de havde offentliggjort kommentarer eller anmeldelser på produktwebsteder i de sidste 6 måneder. Heraf mener 80 procent, at de kan påvirke andres valg af elektronik eller mobiltelefoner.
Gamer 360’s undersøgelse af annonceringseffektivitet viser, at in-game-annoncering er et yderst positivt og effektivt miljø med henblik på at nå ud til denne vigtige målgruppe. Varemærker blev konsekvent opfattet som en forbedring af spillets kvalitet, når de optrådte, og tilføjede realisme og en fornemmelse af interaktivitet. Publikumsreaktioner i forbindelse med in-game-annoncer var meget positive med påviselige stigninger i vigtige varemærkemetrikker.
Du kan få flere oplysninger om disse undersøgelser ved at kontakte Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA
