Nettet er mere end bare underholdning eller en informationskilde. I dag udgør det en vigtig del af europæernes daglige rutiner. De sidste nye resultater fra EIAAs Mediascope-undersøgelse viser en hurtig forøgelse af dagligt internetbrug som en integreret del af stadigt flere aspekter af moderne livsførelse.
I Europa er nu 178 millioner online hver uge, hvilket udgør 60 % af alle europæere. Af disse går over halvdelen (55 %) online hver dag med et internetforbrug, der strækker sig ind i aftentimerne, der traditionelt blev brugt på at se tv (hvor 75 % af internetbrugerne er online), og weekenden (hvor 51 % af europæerne logger sig på).
Mere intensivt internetbrug afspejler den voksende afhængighed af internettet i en moderne livsstil. Økonomisk velstillede 25-34-årige med lidt tid til rådighed, den af markedsførere eftertragtede ‘gyldne ungdom’, er den primære årsag bag denne ændring: 78 % af disse siger, at nettet gør dem bedre i stand til at holde kontakten med venner og familie, og over halvdelen siger, at de er bedre i stand til at bestille rejser (56 %), vælge produkter og serviceydelser (57 %) og styre deres økonomi (53 %) takket være internettet.
Internettets øgede centrale placering i en moderne livsstil afspejles i dets indvirkning på køb. Når man spørger om vigtige informationskilder til research af produkter og serviceydelser, fremhæver 66 % af europæiske internetbrugere, at søgemaskiner (overstiger personlige anbefalinger på 64 %), 50 % har benyttet prissammenligningssider, og 49 % har benyttet velkendte varemærkers egne websteder. 87 % af alle europæere online har købt varer på nettet, som de først havde undersøgt på nettet, og 41 % af brugerne har ændret mening om det købte varemærke på grund af research udført online.
