Hvis der nogensinde har været et højdepunkt for den digitale kalender over begivenheder, så må det være den internationale Cannes Lions-annonceringsfestival. Den begejstrede omtale fra dette års begivenhed gav ekko gennem alle virksomheder med interesse for kreativitet, og de over 10.000 mødedeltagere gjorde det til endnu et mindeværdigt år fra kurserne til priserne og de underholdende fester! Som stiftende sponsor af Cyber Lions-prisen har Microsoft Advertising fejret, delt og lovprist imponerende digital kreativitet i de sidste syv år og vil fortsat gøre det fremover.
I løbet af ugen var vi vært for adskillige begivenheder, herunder et kursus i
’Grænserne for det udviskede og digitaliseringen af film’. Dette ligger mange aktører inden for markedsføring på sinde og er et varmt emne i kreative debatter. En revolution er opstået inden for film, eftersom teknologi fortsætter med at have en enorm indvirkning på måden, vi fortæller historier på og deler dem med andre. Digital har gennemsyret hvert niveau af filmbranchen fra format til distribution og produktion til markedsføring. Grænserne er nu totalt udviskede både med hensyn til definition af film og det kommercielle aspekt, der fremkommer gennem annoncering.
Panelet overvejer bl.a., hvordan digital annoncering har forandret måden, hvorpå vi forbruger film. Varemærker bevæger sig væk fra ren promovering til at skabe tiltalende indhold på tværs af alle medier, der påvirker varemærkeopfattelse. BMW's banebrydende serie
The Hire Film ignorerede alle regler og skabte et fænomen kendt som
'onlinefilm'. Nettet har ikke været det samme siden da. For nylig har Martin Scorsese instrueret en episk ni minutter lang annonce for Freixenet i Hitchcock-stil. Se:
http://www.scorsesefilmfreixenet.com/video_eng.htm
Den intense debat delte panelet, men sendte et budskab om, at for oprigtigt at kunne håndtere ’styrken i mindre brug af varemærker’ skal en ny generation af annoncører fokusere på at indfange og underholde forbrugeren frem for at fremvise varemærkebeskeder og -logoer. Nu hvor internettet er blevet allemandseje, og teknologi er billigere end nogensinde, er video og film en forudsætning for indhold på både mobilen og nettet. Forbrugeren er dog ligeglad med, hvor historien er blevet skabt og vil bare have et godt indhold!
David Pugh-Jones, Creative Strategist EMEA
