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新闻, 23.07.09
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合作背景：
当一代性感巨星玛丽莲梦露说出：“我只穿Chanel NO．5入睡”之时，这款充满传奇色彩的经典香水就因被镌刻上永恒的时尚烙印而风靡至今，问世已经88年， 成为备受都市高端消费群所推崇的经典。与上一版Chanel No.5 “红磨坊“版广告影片相隔5年， Chanel NO.5的广告香风再一次扑面而来，09版全新广告大片耗时一年， 由一直以浪漫及奇幻想象力著称的法国名导演皮埃尔热内操刀， 女主角由新一代炙手可热的Audrey Tautou取代Nicole Kidman倾情演绎，再次谱写出一幕独属于NO.5的华美传奇。该影片的首发推广吸引了包括高端消费人群，媒体舆论和广告行业的极大关注。
合作目标：
此次与微软广告的合作是Chanel有史以来最大规模的一次网络营销， 选择微软平台对其全新广告大片进行全球首发，正是源于这一创意平台的高端用户群与品牌目标人群的高度吻合，以及微软平台独有的完美广告表现力对影片奢华唯美的极致视觉呈现。全方位整合的微软广告平台在全球成功捕获了目标受众的眼球，创造了互动点击新高。
合作形式：
为了尊重Coco Chanel 对“5”这个数字的偏爱，2009年5月5日，总时长2.5分钟的No.5 09新版广告大片，登录Microsoft Advertising全球网络广告平台，同时向全球25个主要市场进行独家首发。为配合此次Chanel有史以来最大规模的网络营销，微软广告凭借极具冲击力的独家网络广告展现形式--“Lucky Day”，全日全流量放送该款广告，将Chanel No.5所特有的奢华唯美的视觉效果演绎至极致，传递出Chanel No.5优雅现代的品牌精神。除MSN首页的动态背景，视频富媒体广告之外，广告发布当天，MSN Today也使用了可扩展的视频广告为用户带来更强烈的视觉冲击。同时，Messenger，Tab等位置的广告也很好地配合了当天全流量的广告形式。通过整合全部的平台资源，微软广告完美的展现了Chanel NO.5电影广告中豪华的明星阵容，浪漫的故事情节，唯美的灯光布景和伊斯坦布尔的绝美风情，将观众的感官挑逗到极限，Chanel No.5的神秘质感与动人心弦的列车故事相得益彰，多种镜头语言的混合运用在皮埃尔热内的指挥下奏响了一曲迷人的广告乐章。互动的形式也同时成为此次广告创意中的重要元素，用户点击广告除了进行展开观赏之外还可以进入广告指向的Chanel No.5 活动网站了解更多影片花絮和产品信息，参与互动活动。
合作成果：
华美的影片配合完美的广告表现力，精准覆盖的高端受众群，Chanel与微软广告的强强联手，让此次网络传播获得了巨大成功，创下了用户互动点击的新高，并受到媒体舆论和互联网广告行业的极大关注，在Chanel No.5 广告大片震撼性成功首发的同时，微软广告平台对奢侈品在线营销的巨大推动力也得到了业界的普遍认可，缔造了网络营销史上有一个强强联合的里程碑式经典案例。 |
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