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新闻, 21.09.09
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主......历经发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也超过170亿元。
网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对网络用户“注意力资源”的合理利用。面对不断成熟的用户群，每个广告客户更加关注它的投资回报，如何利用技术的方式，更加有效地为网络广告服务，成为越来越重要的发展方向。
2000年后，随着网络泡沫的噩梦，众多广告主的网络广告创意，追求品牌效应，流量（page view）、点击率……成为主要衡量标准。具有相当视觉冲击力的富媒体广告应运而生，表现形式以新、大、奇等更能引起注意，期望由此解决网络广告点击率不断下降的困境，与此同时，网络用户是否主动参与，则越来越难以监测及衡量。
随即，客户及广告主将注意力转移到价值载体——网络用户身上。各种“有价值用户”的报告铺天盖地，众口一词，自有网络用户的“价值”二字成为媒体对外的一致招牌。
今天，当我们斗胆讨论网络广告“创意”与“价值”的时候，不可忽视的问题是：如何将“创意”与用户的“价值”对口，彻底打破强制性“创意”？
我们不断面临更高的 “价值评估”标准： “更低廉的CPM”？ “更高的单位成本点击率”？“网络注册者数量”？减少网络用户的“盲目参与”……抑或者是，让我们回归到广告创意的初衷——将广告客户的品牌价值最终有效转化成利润？
网络广告创意必应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。创意的核心在于引起用户主动的关注和点击，基于这样的市场需求，创意形式的技术化革新是必然的。
我们力求为这些“有价值”的网络用户带来一种非传统的创意广告，从而满足其既有的需求。并且，这些广告的创新点理应由媒体服务商的技术所支持，对于使用者，他们只需参与享受这种创意，并因为这种创意而最终影响其生活，由此才能真正达到“价值”用户的主动参与、影响、并传播。
这是一个技术应用的时代，技术在互联网广告创意应用中的角色不可忽略，新技术必将带来网络广告创意革命。
将网络广告创意的交互性应用于用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能最大限度地发挥出来。
图片说明--订制PE和一键下载：这种广告创意不一定要在某个具体网站平台，也可以拓展到广告主的网站，或者任何推广创意网站。
在这种体系之下，广告客户、媒体，将不再是广告创意的主要“宣讲者”，那些被“感染”的网络用户才是主讲。
图片说明--IM This & P4 ：Microsoft Advertising技术为广告客户提供更多基于用户主动转发传播的广告模式。
这种互动关系具有一定的理想特征，但离现实并不遥远。Microsoft Advertising媒体服务平台，伴随不断变化的目标受众，广告主寻找更有效的方法，依托强大的微软广告技术平台支持，将具有具有影响力的交互、分享广告创意展现在“真实有信”的网络用户面前，从而不断提高客户的投资回报率。
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